日前，奥维咨询发布了今年第三季度中国白电市场运行情况分析报告，数据显示：第三季度白电零售市场实现销量2403万台，销售额506亿元，环比二季度分别下降11.3%、8.3%，与往年类似，规模出现季节性回落；同比2009年分别上升10.9%、13.2%。
奥维咨询白电分析师陈军告诉《中国企业报》记者，2010年前三季度累计，白色家电产品共计实现销量7348万台，同比增长19.8%；销额1517亿元，同比增长20.6%。销额增长略高于销量增长，即说明市场整体均价较去年有所上升，白电高端转型显露端倪。
冰箱市场：价格战激烈
冰箱零售市场的品牌竞争更趋激烈，前十品牌依然占据市场90%的市场份额，其中美的上升最为明显。奥维咨询监测显示，美的零售额占比为8.6%，环比上升0.4，同比上升3.1个百分点，成为本年度上升最快品牌。
从产品结构分析，三门冰箱市场增长显著，尤为330L以上的多门和550L以上的对开门，零售额占比同比增长均超过2%。从价格来看，1600元以下的双门市场依然呈现上涨趋势，第三季度零售额占比为10.8%，上涨2.2%。其中4000元以下三门份额增长最为显著，同比上升6.1%。
中高端冰箱利润空间进一步压缩，2010年第三季度零售均价为2685元，同比下降1.0%。其中三门和对开门成为降价幅度最大的品类，同比下降14.3%。
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