3月9日，由海口市委网信办主办、新浪海南承办的“勇立潮头 赋新海口”——海口市媒体&政务微博运营主题沙龙在当地的骑楼老街举行。活动现场，作为新浪微博区域专家团专家，笔者围绕活动主题，从内容策划、政策解读等方面分享了通过微博助力地方发展的经验。
近年来，笔者着重研究产业集聚和乡村振兴两个方向，前些年聚焦产业园和招商引资，这几年主要集中在乡村振兴上。围绕这两大方向，笔者成立了“老杨会客厅”这样一 个平台，做了些研究、解读，也深入县域，乡村，举办了一些峰会论坛，实际参与了包括农村电商在内的一系列脱贫和乡村振兴项目。
在参与这些活动的过程中，笔者逐渐成长为微博等新媒体领域的“大V”，也逐渐找到了通过这些流量来协助地方，特别是县域、产业发展和脱贫、乡村振兴等工作开展的方法。
在微博上，笔者先后开设了#走进产业集聚区# #我为果农代言#，以及 #老杨会客厅#等多个超话，话题总阅读量目前超过50亿人次，也通过线上宣传配合，线下举办老杨会客厅扶贫专场活动，参与了百县千红新农人活动，活动最终入围由国务院扶贫办发布的2019年全国电商精准扶贫50大典型案例。
笔者和海南的缘分，用一句来形容就是：海南是我的第二故乡，我也以自己是个海南人而骄傲。
从2015年起，笔者每年都会来海南、来海口很多次，通过参加海南人民网、新浪网等举办的活动，对海南包括人才引进、全域旅游、生态产业园、乡村振兴等多个领域进行了专题调研，也针对海南自贸港、人才引进、共享农庄等多项重大政策进行了解读。
在与海南的缘分中，2018年是个重要节点。那一年，以博鳌亚洲论坛2018年年会主旨演讲为标志，海南正式迈向了自贸港时代，我国也正式开启了新一轮改革开放周期。
在这次讲话后不久，笔者做出了一个重要决定，把“老杨会客厅”搬到海口，成立了海南自贸区老杨会客厅传媒有限公司，着重关注地方在县域经济高质量发展、乡村振兴等方面的先进模式和样本，通过梳理、总结、引导、推广乃至复制，树立高质量发展的“风向标”，为企业、地方政府、产业从业者提供前瞻性的产业咨询服务。
为什么老杨会客厅会选择海口，选择海南？笔者当时用了“三个新”来形容。我国进入了高质量开放的新时代；海南以自由贸易港、自由贸易区为依托，站上了高质量发展的新起点；海南也是我国新一轮改革开放的“新高地”。可以说，海南将成为下一阶段我国发展的“黄金之地”，而海口又将成为热土之中的热土。
这两年，就海南发展的新模式和经验，笔者围绕生态文明建设、乡村振兴及全域旅游等领域，通过各类媒体平台和各种线下活动，进行了着重总结、推广。总结这些年通过微博，参与助力包括海南政务主题内容的经验，笔者有了以下几点心得。
首先，要读懂“势”。
这个“势”，指的是国家、区域发展的大势。这个大势，是上面提到的2018年国家新一轮开放的大势，是海南自贸港作为新一轮开放高地的大势，是2021年起，三农工作向乡村振兴转移的大势，也是双循环新格局中海南作为重要支点的大势。
媒体工作需要读懂这个“大势”，从方向上，围绕这种“势”的转变来做好领域、工作上的调整和转向，把注意力和精力更加集中在引导、助力这种转型、发展的重点上。
正如海口市委网信办主任吴畏所说，各媒体微博和政务微博负责人要切实增强责任感和使命感，坚持正确的政治导向，融会贯通，学以致用，把所学、所思、所悟与新媒体运营工作相结合，通过微博平台走好网上群众路线，广泛凝聚网上正能量，讲好海口故事，为海南自贸港建设积极贡献力量。
其次，要读懂“时”。
这个“时”，指的是海南在自贸港顶层设计，以及乡村振兴等关键领域的制度设计的背景、目的及方式，指的是海南在这些关键领域已经探索出来的相对成熟的经验和模式，指的是海南在这些关键领域里那些典型的案例和项目。
比如，以自贸港为例，《总体方案》的出台给海南自贸港，其实也是给海口提了四项重要任务：制度集成创新，打造数字经济生态，探索绿色发展创新实践，以及全域旅游背后的文旅高质量发展实践，人才开放的海南方案，等等。
比如，以乡村旅游为例，过去数年，以海口、三亚等为典型区域，海南走出了一条以乡村旅游为抓手，促使景点旅游模式向全域旅游模式更迭，以乡村旅游助推全域旅游，把乡村旅游与乡村振兴、农民增收相结合的独特路径。
这些属于海南创造出来的经验和模式，这些亮眼的区域、典型人物等，需要借助媒体的通道和平台来带动更大范围内的区域来互相学习、借鉴。
第三，要读懂“士”。
这个“士”，指的是“士气”，媒体之间，最好建立常态化的合作互联机制，通过融媒体行等集体活动，以及每次聚焦某个领域定点、定时的方式，来形成“声音”和“影响力”的合力，从而助力海南叫响全国。
最后，这些年下来，笔者感触最深的一点心得就是一定要深入现场。
仅过去的一年，笔者和老杨会客厅就实地考察、探访、参与了32场线下活动，走过50+县域，100+乡镇，以及更多农村，不断寻找每一处的亮点和经验，也传递崭新的视角和方法。还是过去这一年，笔者和老杨会客厅共助力、参与了21场线上活动，助力20+县域，50+乡镇，更多村落，用最大的音量，为优质特色的农产品叫好。
也正是这样频繁的线上线下的互动，以及深入县域、乡村一线，才更好地发现了那些被遮蔽、被浪费的好物、宝贵的经验，才真正地与一个地方、与一方水土和人建立起了浓郁的感情和印象，对经验和发展态势的判断也才更扎实、更具体、更生动，也更准确。
笔者还想重点推荐一下过去几年新浪微博在助力脱贫攻坚上形成的好的模式——体验式营销。这种模式，通过百县千红新农人等系列活动，组建一支由三农专家和自媒体大V组成的“探访团”，走进一个县域，经过一场带有社交媒体基因的赋能活动，打破了地域局限，成功链接全国资源，产生了奇妙的化学效应。
整合社交流量带来了数以亿计的阅读量，从而帮助农产品销量大幅提升，推出的原产地大V旅游同款路线，打造了当地农旅融合的新起点，最后再通过链接专家智慧，提供智库指导，助力产业提质，壮大县域经济内生动力。
可以说，新浪微博探索出了一条通过体验式营销、整合社交流量和各类资源，最终推动农旅文深度融合发展的新路子，而这一点其实非常值得各地学习、借鉴。而这种模式，将势、时、士及走进现场完美地结合在一起，通过一种更有体验感的方式，实现了深度赋能。
笔者希望，2021年以及今后更长的一段时间，能有更多的人携起手来，走进县域，下到乡村，带着更具体经验到更生动的人群中去，一个新的海口、一个新的海南其实就在这些具体行动之中。（文/中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人 杨建国）
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