随着旅游业的快速发展，旅游口号已经成为旅游地对外宣传的主要途径。旅游口号是游客首先接触到的旅游地信息，在目的地宣传过程中起着不可替代的作用。旅游口号看似无形，实则有形。在旅游竞争日益激烈的大环境下，一个朗朗上口、意境优美的旅游口号对旅游地的发展有着不可替代的作用。然而河北省的旅游口号仍然在商榷之中，这对于河北省旅游业的聚力发展是有影响的。本文通过对河北省旅游业的发展前景、区域条件、旅游资源的综合分析，认为以“自游河北，慢行燕赵”来诠释河北省的旅游形象口号对河北省旅游业的发展有着积极的作用。
一、“自游河北，慢行燕赵”的内涵
“自游河北”直意便是畅游河北。河北省是全国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，境内历史古迹星罗棋布，全省列为国家和省级重点文物保护单位的古建筑、古遗址304处。三大名片，文化丰厚；五色旅游，交相辉映，自然景观和人文景观都具有深层的开发潜力，游客可以随心所欲地畅游河北。“自游”谐音“自由”，有三层含义，第一，自由民主是人类自进入文明社会以来不断追求、为之奋斗的目标，自由民主的社会是整个人类前进的方向。用“自游”去打响河北的品牌，能激发人的认同感和归属感，“自游”的河北古地将会吸引更多的游客。第二，河北省外环渤海，内环京津，是北京通往全国各地的交通枢纽。去年以来，国家和京津冀三地在围绕一体化方面加大了投资，在打通5条对接京津的高速公路、国内干线大通道等方面做出巨大的突破，全省高速公路通车总里程年底前将突破6000公里，居中国道路发展水平前列。唐山港、秦皇岛港等全国性的大海港也为河北提供了便利快速的海运条件。随着秦皇岛北戴河机场、邯郸机场的相继建成，全省基本形成了以石家庄、秦皇岛为中心，辐射全国30多个城市的大中城市航线网络。铁路、公路、航空形成的综合交通网为河北省提供了“自游”便利的交通条件。第三，河北的根脉文化就是燕赵文化，而燕赵文化突出表现为崇高的英雄主义和慷慨悲歌的精神。无论是荆轲风萧萧兮的义无反顾，还是西柏坡的高瞻远瞩、决胜千里，都是追求自由民主留下的历史足迹。
河北省在周代为燕国和赵国的属地，故称燕赵。“慢行燕赵”的“慢”，不是懒惰，也不是散漫，是人的一种生活态度，一种积极的奋斗精神，是对人生的高度自信。“慢行”是一种新的旅游方式，是提醒现在高速生活节奏的人们，适当地放慢节奏来发现生活中的美，来提升生活质量，提升幸福感。随着京津冀协同发展国家战略的提出，打破了三地区长期以来制约局面，势必会使三个地区的合作和联系越加频繁。北京和天津作为国际型的大城市，城市居民承受着众多方面的压力，高压力的快速生活节奏使“城市压力病”成了一种普通的社会现象。按照河北省推进京津冀交通一体化的发展目标，到2020年，河北与京津在公路、铁路、港口机场等方面将实现全面对接，河北省与京津地区的联系必将更加紧密。随着双休日和小长假特别是到2020年带薪休假制度的实施，一个内环京津、产品丰富、交通便捷、服务设施齐全、文化生活丰富的都市旅游圈将是京津游客最理想的出游选择。河北省作为畿辅之地，历史上便是皇家游览观光之地。名山大川、急流瀑布、森林草原、珍稀动物应有尽有。全省拥有景区（点）600多处，世界文化遗产3处，历史文化名城10座，世界地质公园3处。河北省完全可以成为京津及周围省份短期节假日的不二去处。河北省旅游资源丰富，种类繁多，但是就目前来说，存在景点小而散，资源整合度不够，基础设施和科技手段落后，旅游服务不完善等不足之处，河北省在旅游开发方面也缺乏深度，旅游商品也比较初级，这些不利的条件都制约着全省旅游业的发展。以“自游河北慢行燕赵”为核心，在提升基础设施、社会环境和管理制度等软实力方面加大力度，就能够吸引京津及周围省份乃至全世界的旅游消费者。
二、“自游河北，慢行燕赵”的竞争力
河北省地处华北，因大部分区域位于黄河下游以北而得名，北依燕山，西靠太行。东坦沃野，内环京津，外环渤海，周边分别与内蒙古自治区、辽宁、山西、河南、山东等省毗邻。京津地区常住人口及流动人口多达3000多万，加上自身及周边省份人口，河北省拥有4亿左右的潜在客源市场，举世罕见。河北省还面临着来自北京、天津、河南和山东等周边旅游大省的强烈竞争。北京、天津正在大力发展历史文化旅游，河北省应该避其锋芒，利用自己独特地理区位优势，利用“自游河北，慢行燕赵”，大力发展观光休闲游。通过对全省旅游资源的合理整合、科学规划和有效开发，利用河北省本土的自然资源和文化资源，为京津游客提供服务。据调查显示，90%的中国大城市白领因忙碌而处于亚健康状态，“自游”和“慢行”旅游方式的推出，是走旅游差异化、区域型的发展路径。相对以往快节奏的旅游方式，“慢行”更代表旅游发展的方向和消费趋向。相对于京津地区的寸土寸金，河北省有更充足的空间去打造成一个让时间慢下来的全域旅游目的地。在和谐型、节约型社会的背景下，“自游河北，慢行燕赵”的旅游方式必将有着巨大的市场潜力。
三、“自游河北，慢行燕赵”的影响力
“自游河北，慢行燕赵”的形象定位，能重新整合旅游资源，解决目前小而散的无序现状，能围绕核心延长产业链条，并结合资源特色和发展基础，形成产业聚集区。利用河北省特殊区位条件，营造新的旅游环境和体制，塑造新的品牌和旅游带，提升旅游服务质量，促进全省旅游产业加快转型。这既是全省产业结构调整的机遇也是旅游业发展的重点，更是促进经济增长方式转变的重要抓手和途径，将推动实现河北旅游的整体转型升级。“自游”和“慢行”代表旅游业的发展趋势，主要是因为旅游消费的理性化和常态化，不仅仅让旅游真正走进了寻常百姓家，也让旅游消费者对旅游的品质回归原真，那种疾风快速、奢侈迷盲的旅游方式正在被越来越多的消费者所摒弃。河北省倡导“自游河北，慢行燕赵”，符合旅游的消费需求。
旅游业的发展可以促进产业结构的调整，可以进一步加快与其他产业的融合，延伸出各种旅游形态，如与工业的融合，催生了工业旅游，与农业融合，催生出农业旅游。“自游”和“慢行”旅游品牌的推广对于河北省建立完善的市场体制，加快经济发展，缩短贫富差距，提高人民生活水平有着积极的作用。
以“自游河北，慢行燕赵”作为目前河北省旅游宣传口号的核心，对于河北省旅游业的未来是一项具有战略意义的规划布局，也能够充分展现河北省的旅游资源、区位优势和社会环境,旅游业也将更加快速地融入到全省经济社会发展的大环境中，对改变河北省对外形象将起到深远的影响。（河北省社会科学院旅游研究中心研究员高海生）
来源：中国旅游报
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