6月24日北京市商务委发布了《2015年促进消费增长若干政策措施》，通过15条措施从节能减排促销费、推动生活性服务业品质促销费等，力图促进消费持续稳定增长。
北京市商务委副主任孙尧表示，今年北京市商务委将拿出5亿多元资金支持商贸流通发展，其中80%用于提高生活性服务业品质等，20%用于推动产业转型升级，而能够获得政府资金支持的项目将非常多。
据记者了解，受宏观经济下行压力加大、实体商业持续低迷等复杂市场因素影响，目前北京市消费增长呈稳中趋缓的态势，促消费、稳增长面临较大压力。对此北京市商务委将通过着力推动生活型服务业、传统企业转型等来促进消费增长。
中国商报记者发现，为了大力度促进消费，北京市商务委力图实现“线上线下两手抓”，一方面鼓励传统企业借助互联网实现转型，支持品牌连锁企业进社区开设店铺，支持连锁企业新建独立配送中心；另一方面也鼓励电商能够进一步融入线下，以赢得更多顾客。
据了解，张一元、信远斋、王府井工美等老字号品牌已纷纷上线开起网店。北京市商务委相关负责人介绍说，将着力打造北京老字号网上聚集区，北京老字号专区即将在京东商城整体上线并永久落户，目前已经在京东商城开店的张一元等15家老字号将成为北京老字号专区首批“住户”。
北京市商务委电子商务处处长于文表示，今年将继续推动传统企业和电商融合发展。企业转型升级方面，将继续支持百货、老字号、超市等传统零售企业开设网购体验专区，鼓励传统企业入驻第三方购物平台开展线上营销专区。
同时还将支持电商企业开设线下体验店。甘家口大厦就开设了凡客诚品的线下体验店，市民可以到体验店试穿衣服后，再到网上下单购买。不久的将来，这类线下体验店会越来越多，小米的体验店也将落户当代商城。据悉，对于符合支持条件的相关费用将按照最高50%的比例予以资金支持。
“不管是线上企业拓展线下体验店，还是线下企业上网，实际上都是要基于连锁这样的特点，因为只有连锁企业才可能实现线上线下互动。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对中国商报记者表示，这些政策顺应了O2O发展的大趋势，特别是社区O2O，夯实了线下的基础，转型效果应该比较明显。
赵萍告诉中国商报记者，对实体零售企业如何“触网”有很多不同的探索模式，但成功者寥寥，因为实体零售企业自己开网站这种方式已经时过境迁，而且运营压力也非常大，所以鼓励传统企业在第三方平台上开网店是一个经济实惠、也是短期内容易获得大规模流量的一种非常好的方式，同时风险也比较小。
“通过补贴的方式鼓励传统企业开网店，这一方面表明了政府支持企业上线的态度，另一方面也给实体零售企业指明了一个政府认为比较便捷的方式，政策导向很明显，政府为实体零售企业提供资金支持，也降低了实体零售企业在刚刚触网过程中遇到的金融风险，我很看好这样的政策。”赵萍说。
值得注意的是，从“京15条”中可以预见，不仅北京的实体消费市场将更加活跃，北京跨境电商的发展也将提速。
孙尧介绍，天津自贸区今年4月挂牌成立以来，北京市商务委和天津商务部门一直都在紧密沟通，将落实京津冀协同发展战略、加快京津冀市场一体化发展、推动研究探索将天津自贸区相关优惠政策延伸到北京，扩大进口商品销售。
孙尧表示，比如在口岸通关合作方面，以往进口商品空运、海运大部分要走天津口岸，而现在可以直接转到北京平谷、朝阳口岸，这样贸易便利化程度进一步提高；同时也可以将天津自贸区的免税店复制到北京，从而为外埠名优特品牌商品进入首都市场搭建平台，丰富首都消费市场，为进一步扩大消费奠定基础。
来源：中国商报
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