从“柳州制造”向“柳州品牌”跨越
广西柳州以广告赋能为抓手加快制造强市建设
作为西南地区工业重镇，近年来，广西壮族自治区柳州市以广告赋能为抓手，通过政策、法制、服务三重赋能，为工业高质量发展注入强劲动力，助力“柳州制造”向“柳州智造”“柳州品牌”跨越，加速建设制造强市。
政策是产业发展的“指挥棒”。近年来，柳州市持续强化政策赋能，夯实数字广告发展根基。柳州市实施质量强市战略领导小组办公室出台《关于推动柳州市数字广告业高质量发展的指导意见》，将数字广告与工业技术深度融合，为工业品牌建设划定清晰路径。一方面，政策明确数字广告赋能实体经济的核心目标，推动广告资源向新能源汽车、工程机械、特色食品等优势产业倾斜，支持企业借助数字化手段提升品牌传播效能。以上汽通用五菱为例，柳州市市场监管部门依托政策引导企业进行数字广告布局，其“人民需要什么，五菱就造什么”的情感化广告语通过短视频、直播等平台广泛传播。2025年上半年，该公司新能源车销量同比增长73.8%，品牌年轻化转型成效显著。另一方面，政策聚焦区域品牌培育，提出构建“1﹢N”品牌联盟（1个城市IP﹢N个企业子品牌），以五菱、柳工等头部企业为引领，整合产业链广告资源，激发企业广告创新活力，为制造强市建设夯实政策保障。
长期以来，柳州市以法制赋能为核心，建立健全广告合规维权体系，维护企业广告合法权益，为工业企业营造公平、有序的广告环境。该市开通广告维权热线，组建专业维权团队，全方位受理企业广告纠纷投诉，快速响应企业在广告策划、发布、维权等环节的法律需求，及时化解侵权风险。针对工程机械、汽车零部件等行业广告同质化竞争、虚假宣传等问题，该市加强广告内容审查，规范技术参数、环保认证等宣传标准，提升行业公信力。结合《“十四五”广告产业发展规划》要求，该市明确了工业广告创作、传播的合规边界，帮助企业规避法律风险。比如，柳工集团在推广南极施工设备时，严格依据指引规范广告内容，通过数字广告，把南极施工场景与探索精神结合，既彰显技术实力，又避免夸大宣传。2024年，该公司海外收入占比达45.77%，海外市场信任度持续提升。法制赋能不仅为企业广告行为划出红线，更用法律武器为“柳字号”品牌出海保驾护航。
此外，柳州市市场监管部门以服务赋能，打通企业广告运营“最后一公里”难题。构建线上线下融合的广告赋能服务机制，直击企业广告运营中的堵点卡点，降低成本，提升传播效率。柳州市市场监管局在线上开设广告法直播课堂，邀请法律专家、营销顾问将广告内容准则、行为规范等广告法核心要点，与柳州工业特点相结合，开展有针对性的专题讲座，引导企业依托数字化广告技术，开发包含文字、图片、视频等具有吸引力和独特性的高质量广告内容。2025年以来，累计开展直播授课20余场次，惠及企业超500家。同时，该局在线下组织服务团队深入企业生产一线，一对一破解广告难题。比如，该局指导柳州螺蛳粉产业集聚区内的预包装螺蛳粉生产企业优化广告内容，助力企业从代工生产向品牌化运营转型，助力柳州螺蛳粉全产业链2024年实现销售收入759.6亿元，同比增长13.4%，截至目前，该产业品牌价值已达150.51亿元。(桂广雯)
转自：中国质量报
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