工业和信息化部科技司日前在黑龙江省伊春市举办了工业区域品牌建设工作座谈会。会上，黑龙江省“绿色伊春”区域品牌试点工作正式启动。与会代表交流分享了“绿色伊春”的品牌实践和内涵。
据悉，黑龙江和宁夏、新疆等5个省区今年年初被工业和信息化部确定开展工业区域品牌建设试点。黑龙江省选取了“绿色伊春”作为品牌建设的切入点。
黑龙江省工信委科技处处长张成信告诉记者，当伊春试点取得一定成效后，该省还将把区域品牌培育扩展到大兴安岭及相关地区，提升全省“绿色食品”产业的品牌形象，促进产业健康发展。
绿色品牌首选伊春
张成信表示，之所以选择伊春作为试点有三个原因。首先，伊春有得天独厚的自然条件。小兴安岭作为我国著名的林区，林下产品本身蕴含了绿色天然的特色，在人民普遍关注食品安全和健康的大环境下，这个特色很有价值。同时，林区人民的质朴个性，也形成了企业诚信、产品优质的良好基础。
与此同时，伊春需要做大做强绿色食品产业。木材生产曾经是伊春的支柱产业。随着国家有关森林保护政策出台，这个产业已经严重萎缩。伊春林下产品也是一个传统产业，但是发展比较慢，而且以中小企业为主，还存在无序竞争等问题，资源和产品优势没有充分创造价值。
而且，伊春市在区域品牌建设方面有一定的工作基础和积极性。伊春市委市政府对打造区域品牌工作非常重视，很早就着手这方面的工作，注册了“小兴安岭大森林和林都北药集体商标”。
最为关键的是，发展绿色食品产业与伊春整体形象相适应。近年来，伊春市大力发展旅游产业，打造绿色伊春、林都伊春的城市形象。林都伊春已有一定知名度和品牌价值。培育绿色食品等产业，与伊春市发展绿色旅游的整体思路相辅相成，形成城市品牌和产业品牌形象统一。
据了解，按照工业和信息化部对试点工作的要求，在中航工业综合所支持下，黑龙江省日前编制了《黑龙江省区域性品牌培育试点项目实施方案》。确定了试点工作的思路和安排。工作《方案》提出的试点目标是：通过实施试点工作，提升伊春绿色食品产业竞争力和品牌影响力，实现“产品质量保障能力整体提升；产品知名度、影响力提高；品牌竞争力提升，以及企业销售收入增加”。
按《方案》要求，该省将把培育区域品牌作为拉动地方重点产业发展的重要途径，以企业为主体，发挥市场手段作用，形成政府和企业联动的工作机制，分工明确，协调配合，为区域品牌成长创建良好的外部环境。
张成信表示，目前，区域品牌建设已经成为拉动地方经济转型发展的重要利器。希望伊春市抓住区域品牌试点建设的契机，把握“伊春绿色特产”的优势，解决好五方面问题。一是确定“伊春绿色特产”的产品范围，分析绿色的特点及竞争优势；二是制定“伊春绿色特产”标准，实现产品的质量和品牌定位；三是对企业制定分批培育计划，开展培训，对重点企业加强指导，提高企业品牌培育能力；四是启动申请“伊春绿色特产”集体商标的工作；五是制定集体商标使用管理办法，为宣传“伊春绿色特产”品牌打好基础。
打造百家特色产品专卖店
伊春市工信委主任赵喜义表示，按照试点计划，伊春市将重点培育和建设“绿色伊春”的区域品牌，搭建“绿色伊春”的交易平台，扩大伊春地产特色产品知名度和影响力，提升绿色伊春区域品牌的竞争力。
目前，该市已编制完成了《“绿色伊春”区域品牌建设实施方案》，计划分四个阶段推进品牌建设工作。
截至今年年底是摸底启动阶段，将开展伊春绿色产业发展现状及发展趋势的调查摸底与研究分析，确定绿色产业的产品范围，对竞争环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。探索开展“绿色伊春”区域品牌建设有效途径，形成各部门共同推进的工作机制。
明年上半年为联合推进阶段。将对重点绿色企业进行专题分析，制定“绿色伊春”的产品标准，实现产品的质量和品牌定位，对重点企业加强指导，提高企业品牌培育能力，启动申请“绿色伊春”的集体商标注册工作。
2014年7月到2015年6月为培育试点阶段。将充分发挥企业主体作用，引导和组织相关骨干企业，共同协商营销、定价、宣传策略，制定集体商标的管理办法，创新培育载体，支持重点企业开展区域品牌建设工作。力争在一线城市打造5~10家“绿色伊春”特色产品专卖店。
2015年7月到2016年6月为全面推广阶段。将认真分析试点培育过程中的关键环节，形成较为科学完善的区域品牌培育的指标体系、有效载体和工作流程，使更多绿色产品企业参与进来，形成良性发展态势，扩大伊春市区域品牌影响力。力争打造80~100家“绿色伊春”特色产品专卖店，提升伊春绿色产品的竞争力。（本报记者 司建楠）
来源：中国工业报
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