山东作为全国经济大省，其版权产业发展也一直处于全国领先地位。据统计，山东省版权创意产业增加值从2006年的600亿元增加到2012年的近3000亿元，占该省GDP的比重由2.7%提高到5.4%。其中，济南、青岛两市版权创意产业增加值占GDP比重超过7%，已成为当地名副其实的支柱产业。
系列举措为山东省版权创意产业发展奠定了基础。近年来，山东省培育了版权交易中心（贸易基地），大力推进国家和省市级版权示范城市、示范单位、示范园区建设，有力带动了山东省的版权创意产业发展。2011年青岛市被国家版权局授予“全国版权示范城市”称号，国家版权局先后设立枣庄台儿庄国家级版权贸易基地和国家级青岛国际版权交易中心，并将济南章丘龙山黑陶基地设立为“全国版权示范园区（基地）”。青岛出版集团、橡胶谷集团等16家单位被授予“山东省版权保护示范单位”称号。
10月30日至11月1日，记者深入当地版权示范单位和示范园区进行采访，实地了解如何运用版权手段推动创意产业发展。
包装设计 原创作品加紧“抢市场”
版权是设计企业的立命根本，这是济南红霖联合实业有限公司（下称红霖）总经理刘建晖作为一家原创品牌包装设计公司老总的切身体会。从1997年只有两名员工的广告摄影和原创品牌包装设计工作室，发展到山东省最大的自有版权作品生产加工公司，他认为，十余年的发展历程也是不断创造、运用、保护和管理版权的过程。
“之所以说是版权成就了红霖，是由于自公司成立伊始，我们就立志坚持原创设计，所有的包装作品、创意策划方案、元素手绘、字体创作，均由公司职工独立创作完成。随着公司发展壮大，我们还投资上千万元成立艺术中心，这在源头上保障了所有作品的原创性。”刘建晖表示。
红霖设计的作品以超强的识别性，获得了客户和消费者的认可。但是，抄袭模仿、盗版现象也随之而来，红霖一年遭遇的侵权事件曾多达200多起。刘建晖坦诚，由于前期版权保护意识薄弱，在打击盗版、法律维权方面倍感吃力，虽然公司也付出了昂贵的人力财力代价，但是收效甚微。不过，这种情况在山东省版权局等有关部门的帮助下，有了很大改变。
刘建晖介绍，山东省版权局等相关部门免费为公司员工普及版权知识，提供免费版权登记等优惠政策，并帮助公司成立品牌包装版权办公室，专门负责版权作品申报，版权作品的存档、保护、监督检查；以及对盗版、侵权作品的搜集、取证和上报工作等。如今，公司已建立了一套完整的版权保护和打击盗版的体系，作品著作权登记数量逐年攀升，2012年登记版权作品3700件，今年将突破5000件。
版权创造、运用、保护和管理，四个环节紧密相连。刘建晖介绍，公司主要从三方面着力：首先加强版权资源积累。公司通过自身创作、网络征集等各种渠道逐步完善红霖素材版权库，并与专业院校联合，共享版权成果，增强新版权作品含金量。目前公司已是山东工艺美术学院等教学实习基地。同时，利用版权优势，公司积极扩展下游生产，增设塑料包装、手工编织包装等不同材质的实体包装生产，逐渐扩大红霖在包装领域的市场份额。最终，依托红霖的设计平台和版权平台、业务平台，公司将努力打造红霖包装文化港。
红霖包装设计的品牌影响力越来越大。目前红霖在特产食品包装行业处于国内领先地位，占据了山东大型商场超市精品包装市场60%以上的份额，经过公司策划的品牌有125家获得省级著名商标。小小包装却极大地提高了食品、农产品的附加值，为农产品品牌提升做出了大贡献。
传统出版 创新发展先过“版权关”
内容授权、稿酬分配、图书印刷和销售……在图书出版的每一个环节，版权问题如若处理不当，都会影响一本书的出版和销售。记者在几天的采访中深切感受到，图书出版机构若想发展壮大，不论是传统出版还是数字出版，都不能不重视版权问题。
山东友谊出版社（下称友谊社）成立于1986年，在传统版权管理和数字出版上均积累了不少经验。据友谊社社长姚文瑞介绍，在对传统版权管理上，2010年，友谊社对社内出版合同模板进行修改，与作者一次性签署所有纸质和数字版权。对于已经过期或不含数字版权的出版合同，与作者补签或续签新版出版合同。此外，为推动图书版权海外输出，友谊社今年7月在马耳他成立该社第一家海外尼山书屋，第二家海外尼山书屋莫斯科尼山书屋也将于今年年底对外开放。
在数字出版探索上，姚文瑞介绍，该社开发上线了旅游图书类电子销售平台——“游逸书城”，努力将其打造成国内最全面的旅游图书内容资源信息库。此前，友谊社承担的国家级手机出版项目“游逸天下”应用软件也成功上线，该软件融合了手机导游和手机书城两大功能模块。为打通数字出版产业链，友谊社成立了北京瑞易吉成数字科技有限公司，将其定位于数字出版技术服务提供商。为加强数字版权保护，友谊社自主研发了“数字版权保护平台”系统，可实现数字版权的登记注册管理、内容版权的封装加密、版权作品展现和交易、侵权分析取证等功能。
山东世纪金榜科教文化股份有限公司（下称世纪金榜）则是一家大型民营出版机构。去年世纪金榜策划图书4300多种，年销售码洋达到17.2亿元。在世纪金榜董事长张泉看来，这些成绩的取得，与公司对版权的重视不无关系。他介绍，公司尊重每一位作者的劳动成果，不仅稿酬标准高，而且严格履约，及时支付。公司核心产品均已进行著作权登记，并且公司每年投入“维护正版、打击盗版”的专项资金超过千万元。同时，公司设立制度，建立专项资金，每年拿出300万元用以研发补助，推动公司创新发展。
非遗产业 黑陶作品有了“身份证”
“黑如漆，亮如镜，薄如纸，硬如瓷”的章丘龙山黑陶，被誉为“4000年前地球文明最精致之制作”。当代龙山制陶人，在继承传统黑陶制作工艺的基础上，大胆创新，研制了大批精品之作。2012年4月，章丘市龙山黑陶产业基地被国家版权局命名为“全国版权示范园区”，龙山黑陶产业发展进入了持续创新、版权保护的新阶段。
据山东省龙山黑陶产业基地版权管理中心主任颜世洪介绍，2006年，章丘市龙山黑陶产业基地正式建立。2008年，龙山黑陶产业基地被命名为“山东省龙山黑陶产业基地”。依托基地建设，龙山黑陶产业园重点扶持当地10家重点企业发展，以带动整个产业发展。此外，基地建设了一个以博物馆为核心的特色产业区，拓展产业功能，加快黑陶产业与旅游、教育等产业的融合。如今，基地已有黑陶研制、生产、销售企业58家，年产量40万件，2012年实现工业总产值3.6亿元。
随着产业规模的壮大，黑陶作品被模仿和被抄袭的现象时有发生。为解决这一难题，颜世洪介绍，山东省版权局等相关部门帮助成立龙山黑陶产业协会、龙山黑陶版权保护办公室等部门，吸收专业人才管理，促进龙山黑陶产业的发展。龙山黑陶产业基地也不断完善版权保护制度，建立版权初审制，由龙山黑陶制作工艺大师共同组成初审专家团，对龙山黑陶作品和龙山黑陶包装设计进行版权登记。同时，基地设立了版权保护举报电话，聘请人员进行日常巡查监督，定期组织执法人员进行市场巡查。近年来，黑陶产业基地举办了4期著作权法培训班和现代黑陶艺术品研发培训班。截至2012年底，共培训286人次，进一步提升了基地研发人员和职工的版权保护意识以及黑陶产品研制创新意识。
“给黑陶作品进行著作权登记，相当于每一件作品有了自己的身份证，侵权现象也比以前大大减少。”颜世洪表示，迄今为止，基地已成功对700余件作品进行著作权登记，成功查处侵权案件6起，挽回经济损失370余万元。仅今年第一季度，基地黑陶研发企业就创作出上百件新作品投放市场。
龙山黑陶产业基地的实践证明，通过加强黑陶作品的版权保护，可以有效规范市场秩序，营造尊重创新、鼓励原创的良好氛围，为促产业健康发展奠定良好基础。（本报记者姜旭）
来源：中国知识产权报
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