加码国际消费中心城市建设 成都首店经济后劲十足

　　消费对经济发展具有基础性作用，已成为我国经济增长的第一拉动力。成都作为拥有先天消费文化和良好消费环境的城市，正在加快建设国际消费中心城市。而在成都冲刺国际消费中心城市建设的过程中，首店经济成为其中重要的一环。

　　近年来，各类品牌首店在成都加速聚集，全球首店数量已经仅次于上海和北京。数据显示，2019年，成都招引首店473家，数量超过2018年的两倍，较2018年增速达到136.5%。受新冠肺炎疫情影响，今年前9个月，成都首店落户227家，虽同比有所下降，但后来居上，自三季度起新首店品牌选址、数量及落户的意向均超过去年同期，仍以超强的后劲，持续领衔新一线城市。可以说，首店经济已经成为成都构建国际消费中心城市的巨大源动力。

　　首店加速落户“引爆”城市消费

　　在首店经济发展如火如荼的背景下，成都在首店经济的提质增量上也在持续加力。近日，2020成都首店经济大会举行，聚集了200多个主流品牌，100余个商业项目。51个服饰、餐饮、美妆、生活方式集合、文体娱乐等领域的知名品牌与成都13个商业项目现场签约，成都成为了品牌首店落户的首选之地。此次签约是成都首店经济发展速度的一个真实写照，也是成都首店经济提质增量的例证。

　　成都以辐射面积广阔的独特地理位置，包容开放的城市环境，正在吸引着大批的首店落户，同时政府对投资创业、企业经营等方面的综合支持，也让这些品牌宾至如归。在后疫情时期，各类知名品牌入蓉热度不减，不难看出全球品牌对成都以及成都所辐射的西南市场的青睐及重视。

　　双向的奔赴发展和回馈才更加有意义，在众多品牌选择成都的同时，成都也用惊艳的业绩回馈品牌，众多奢侈品牌店铺销售业绩排名全国前三，其中不乏亚太地区及全国销售排名冠军店。今天的成都，正在成为国际品牌高规格首店、旗舰店进入中国内地市场的“领头羊”，全球首发、限量款或限定新品首发首秀的主舞台，奢侈品牌举办高级定制活动的首选地。

　　以成都IFS为例，2020年上半年，成都IFS众多奢侈品牌店铺销售业绩排名全国或亚太地区销售冠军，其中甚至还有品牌业绩排名全球第一。客流已全面恢复至疫情前的水平，且呈不断上涨的趋势。疫情后，商场内的各奢侈品牌销售业绩呈持续上涨趋势，其中时装与珠宝腕表业态更达3位数增幅。

　　作为成都首店经济发展的主力军，成都IFS已入驻超250个全球性、全国性或区域性首店；连续6年业绩和客流保持双位数增长，领跑成都市场。2019年全年销售额为2014年销售额的3倍有余，6年出租率近100%。2020年以来，首店引进继续升温，成都IFS迎来的更多备受期待的品牌将陆续开业，也将再次引爆成都消费市场。

　　早在去年4月初，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，明确提出未来每年成都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标。如今成都已“超额”完成目标，首店经济的发展速度和消费实力成正比增长，这也给了成都建设国际消费中心城市的底气与实力。

　　“首店经济作为激发消费的新动能，已经成为成都建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。成都将持续以开放包容的姿态，提速成都首店经济发展，持续释放城市商业机会，打造丰富的消费场景，为城市营造国际范与成都味相得益彰、商业繁荣与美学特质交相辉映的美好生活。”成都市商务局相关负责人表示。

　　消费活力凸显首店功不可没

　　首店经济作为成都商业内容更新和城市成长的重要组成部分，为成都商业繁荣和零售市场活跃注入了活力，为成都消费复苏注入了动力。今年上半年成都消费品零售总额达到3691.6亿元，位于全国副省级城市的第5位，首店经济作出重要贡献。

　　“首店经济，实际上是消费活力的体现，也是商业转型升级的良好机遇。首店经济反映出消费升级的大趋势，从表面上看是一个商业概念，但它反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。”商务部国家高级智库专家、商务部流通发展司原司长向欣表示。

　　继去年拿下2019中国招商引资最具国际竞争力城市、2019中国最具投资吸引力城市、2019中国城市商业魅力排行榜新一线城市首位等荣誉后，今年成都蝉联国际化营商城市环境的殊荣，又一次在营商环境建设中备受瞩目。而这些荣誉的背后映射的是成都敏锐成熟的消费市场和包容开放的营商环境。

　　首店经济带来了品牌集聚效应，显著提升了城市商业的全球号召力，从而助力成都赢得国际消费中心城市的新认可。按《成都市推进国际消费中心城市建设2020年工作计划》的部署，成都将培育消费新热点，大力发展城市首店，落实发展首店经济政策措施，这也树立了首店经济在成都整体发展的地位。

　　未来将会有哪些新的品牌首店为成都带来商业魅力、活力？全球著名市场调研机构尼尔森中国零售商研究部发布的《2020年成都首店经济报告》显示，从全国首店发展趋势来看，上海、北京、成都首店经济引领全国。疫情下，成都首店经济展现出极大包容性，国际大牌匠心工艺、小而美多业态、品牌新业种汇聚，呈现出美学时尚、多元化创新、全民运动、商圈趋于平衡发展的特点。文创、体验、全渠道融合、AI和5G助力新场景，将成为成都首店未来发展的方向和趋势。

　　“现在的消费者早已经不满足于单纯的购物消费，互动体验、黑科技、新场景这些词是新一轮的潮流。首店的引入能够促进商业体在趋于成熟甚至同质化的零售业中实现突破，带来新鲜的消费体验，并和所引入的首店品牌一起引领生活概念。”九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理侯迅在采访时谈到。（刘红霞）

　　转自：国际商报

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