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达霏欣走心专列，成为又一经典传播案例

来源：中国产业经济信息网时间：2020-12-31

　　在众多广告载体中，地铁作为公共交通工具，已成为人们生活中不可或缺的出行方式，加之地铁人流多，曝光效果极佳，因此很多品牌商都看到背后的商机，纷纷在地铁上进行品牌宣传。日前，止脱生发头部品牌达霏欣在北京地铁10号线投放地铁文案广告，凭借着趣味十足的文案成为又一经典广告案例。

　　既传统又不传统，就是这么“中二”

　　在广告学的范畴中，文案广告是最基础的一种广告形式。然而止脱生发头部品牌达霏欣把趣味十足的传统文案广告展示在地铁车厢中，使得这一传播方式“既传统又不传统”。

　　“头发虐我千百遍，我待头发如初恋!”

　　“有我，让你不再感到秃然”

　　“脱单是不可能的，脱发可以。”

　　“脱单脱贫不脱发”

　　“成年人的生活啊，除了发胖和掉头发容易，其他都不容易。”

　　在达霏欣的这些广告文案中，有直戳日常情感，引起人们的共鸣;也有略含商业气息，但又能巧妙的清除对品牌宣传的抵触感。总的来看，达霏欣的地铁广告借助传统文案广告的方式，剑走偏锋般传播品牌和产品，可以说是走心了，值得广大传媒人学习。

　　瞄准年轻人群，也许就是要带节奏

　　达霏欣的地铁广告仅仅在北京地铁10号线上线，但从受众群体角度来看，10号线乘客年龄段大多集中在20至40岁之间，正是社会中坚阶层、正青春颜色。作为止脱生发头部品牌的达霏欣，并没有仅仅追求将投放的目标锁定于带货，而是要追求品牌传播和理念传播。

　　根据国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5 亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批80、90后甚至00后都开始陆续加入脱发大军。而达霏欣正是在洞察到职场人对于脱发的“厌恶”之后，站在脱发者的角度帮消费者把所有的因脱发带来的困扰全都diss了一遍，除了看着爽，更在用户心中加深了达霏欣“止脱生发”的品牌理念。当然，这样走心的文案引发公众自发传播也是很自然的事情。

　　以伙伴视角，道出内心的酸楚

　　从文学的角度来说，达霏欣的广告文案并没有多少“高级感”，而如果要从传播学的角度来说，达霏欣的广告则能以经历者的视角诉说出脱发人的困扰。纵观达霏欣的地铁文案，几乎每一个字符都以脱发者为发声口，说出了几乎是每一个脱发者心中的苦楚，文案充满了心酸，也带有无可奈何，不需要很多字，也不需要很华丽的辞藻，就能把脱发者内心的凄凉展现的淋漓尽致，引发共鸣，让众多脱发者一眼即心动。

　　对于潜在脱发人群，这样的文案就更加厉害了，稍微用心阅读就能勾勒出一个脱发者的“凄惨”形象，引发内心中对于脱发的担忧，自然也就关注了头发健康，岂不是同样达到了达霏欣的宣传目的，可谓一石二鸟，一举两得。