喜茶全新标准，重新规范“新茶饮”标准

　　近年来，新茶饮市场逐渐凸显出巨大的潜力，同时也吸引了越来越多的入局者，竞争愈发白热化。庞大的市场，自然需要有规范标准，也应该有企业来树立行业标杆。作为行业头部品牌，喜茶承担着更重的行业责任，并首次对“新茶饮”行业提出了两大标准：天然原料打造好产品;塑造并传递某种品牌文化。

　　天然原料打造好产品

　　在喜茶看来，使用天然原料打造好产品，是对消费者的负责，也应是行业的起点。自2012年创办初始，喜茶便坚持使用天然原材料，并在9年的时间中，对天然、优质原材料持续追求和不断升级。

　　以茶底为例，喜茶一直使用原叶茶现泡做茶底，而茶叶，都是来自贵州、福建、四川、台湾等优质茶叶产区，保证品质。同时为保障茶叶的品质和稳定供应，喜茶还在贵州建立了有机茶园，并在去年获得了有机证书。

　　以水果茶系列为例，喜茶严格挑选来自最佳原产地的高等级新鲜水果，只为呈现当季的新鲜口感。如持续霸榜72周的明星产品“多肉葡萄”，选用的便是辽宁、浙江、福建产区的优质巨峰葡萄，并采用手工剥皮，保证口感，这才有了这款好喝又好看的爆款!

　　对于喜茶而言，使用口感更好营养价值更高的冷藏奶替代常温奶、采用新西兰进口芝士、使用NFC百分之百鲜榨果汁，都是追求极致企业文化的内在要求，也是当前“新茶饮”企业理应达到的标准之一。

　　塑造并传递品牌文化

　　在新茶饮市场，品牌的更新迭代速度飞快，跟不上时代的脚步，又没有消费者的青睐，很快便会被市场淘汰。所以要想脱离这种忽兴忽亡的轮回，就需要塑造并向消费者传递品牌独有的文化，与他们产生共鸣，才能获得更长久的生命力。

　　喜茶，便是这样做的。在喜茶内部，“产品是起点，品牌是终点”这句话广为人知，而它也贯穿了喜茶的崛起到壮大。从一开始，喜茶便致力于打造一个全球化的品牌和符号，加速茶的年轻化、科技化和国际化。

　　为此，喜茶一直在以年轻人喜欢的方式与他们沟通，让品牌文化中的酷、灵感、设计感，与茶文化联系在一起，进而融入到现代人生活中去，成为流行文化的一部分。

　　九年来，喜茶迅速成长壮大，正是因为践行了标准，才能达到这样的高度。而喜茶提出的两大标准，不仅重新规范了“新茶饮”，也让新茶饮品牌能够离消费者的“喜欢”更近一点。

　　转自：北国网

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