后疫情阶段，随着国内经济复苏，国内国际双循环宏观政策驱动，及持续性用户消费升级的带动下，主流家纺企业在中高端市场集中度优势已有所显现。基于品牌方在该细分领域内的竞争态势洞察，近期，罗莱联合欧睿国际基于对家纺行业的深度洞察联合发布《中国高端床上用品市场报告》白皮书，针对中国高端床上用品展开了深入研究。
床上用品指摆放于床上，供人在睡眠时使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先进工艺或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售价一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要构成及其主流分类核心为三个大类：套件、被芯、枕芯。
中国大陆高端床上用品2017年整体市场规模为73.4亿元17-19年整体零售额复合增长率为5.6%。2020年受到疫情影响，同比增幅约为1%，整体高端市场规模为82.5亿元。2021年预计将恢复往期增长， 2022年整体市场体量有望达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。
国家政策奠定行业发展基础，消费与产业双升级带领行业发展
国家先后颁布的《纺织工业调整和振兴规划》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《纺织工业“十二五”发展规划》等政策都对我国床上用品行业产业的发展指出了明确的方向，为整体行业平稳发展奠定了基础。
此外，需求端核心凸显的是强劲增长的奢侈品消费能力，而拉动需求端增长的根因第一点为国民经济发展拉动消费升级。高端床品作为身份与奢侈的象征出现在居民生活中，推动了整体市场的发展，第二点是社会生存压力之下的以享受为出发点的补偿性消费的促进，随着社会竞争日渐激烈，生活压力加大，消费者有更多动机与需求去购买并享受高端床品，以此来补偿日常生活里感受到的压力与疲劳。
供应端则围绕智能制造引领产业升级展开，随着内资企业加大纺纱和织布一体化与智能控制系统的研发，机器代替人工，物联网的引入，以及全流程自动化生产，即由监控系统平台统一监管控制，使车间内部的各环节生产要素实现互联互通，极大提高了生产效率，节约了人工成本。全流程的精准控制不仅有效地稳定了高端床上产品的生产质量，而且有效率地利用并节省昂贵材料的用量，降低生产成本，整体推动智能产业链的升级。
由于材料稀缺以及工艺难度高，高端床品大规模生产存在掣肘，同时消费者整体对于床品的认知程度仍需提升，高端床品市场还需要一定时间的培育
20年高端床上用品市场整体规模不足100亿，一方面来自高端床上产品的生产材料稀缺、工艺复杂。例如根数上，目前高端床品领先的1800根160支的生产工艺非常复杂，对于国内家纺行业现阶段来说挑战较大;材料上以埃及长绒棉、真丝等为高端，价格昂贵且稀缺。另一方面行业教育不足，消费者对于床品升级换代意识与敏感性不足，仍有许多消费者使用厚重且透气性较差的棉被，同比发达国家消费者，中国床品消费者床品更新频次较低，使用习惯较为落后。
欧睿国际通过公开信息整理、深度专家访谈对2020年中国大陆高端床上用品市场份额以零售额进行统计，目前高端市场前5品牌市场占有率分别为21%，17%，15%，13%，8%，其他为26%。该竞争格局可以从四个维度进行解读：1、罗莱家纺以21%的份额稳居行业第一;2、领先玩家深耕行业多年，以国产品牌为主;3、高端床上用品市场高度集中，且在未来将继续保持;4、新进入玩家有限，罗莱预计在未来仍会领导行业继续发展。
罗莱家纺作为罗莱公司旗下主品牌在国内渠道铺设广、品牌知名度高，综合实力强。产品涵盖豪华套件、欧式套件、儿童套件、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、床垫、被子、枕芯和夏令床品等11大类2000多个品种。同时拥有超大规模的453亩生产基地，建筑面积12万平方米，该基地整体实现了集研发、生产、物流、培训、员工休闲等多种功能为一体的综合能力。为不断深耕线下渠道，罗莱家纺以新零售的方式实现线上线下多渠道触点布局，积极开展围绕用户生命周期的全域营销及信息化基础的全方面建设。
转自：齐鲁在线网
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