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传承与创新并举，阿道夫树立新国货标杆

中国产业经济信息网时间：2021-05-20

　　从2018年李宁惊艳纽约时装周开启“国潮元年”至今,中国品牌的影响力和竞争力不断提高,国货逐渐摆脱“代加工”的低端制造刻板印象,逐渐成为优品、潮流和个性的彰显。京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示,2020年,京东平台上,“国货”购物用户数增速比国际品牌高出18%。

　　对国货品牌发展而言,仅有热度是不够的,如何能保持长久的生命力,真正做到“成为国内外市场值得信赖的选择”?以科技焕新传统,传承与创新并举,民族洗护品牌阿道夫在天猫510新国货大赏中的表现或许可以给出答案。

　　与时俱进,以科技焕新传统

　　国货崛起,品质是根本保障,文化是精神内核。如何复兴和传承文化?国内著名国学传播学者、江汉大学国学教授陈天放先生说:“首先要正确理解,取其精华;其次,要保持民族特色;再次,要与现代文明成果结合,与时俱进;最后,要用现代科技手段去挖掘传统文化丰厚的资源。”

　　在今年的天猫新国货大赏活动中,阿道夫推出的阿道夫【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒正是产品功能与传统文化深度融合的创新尝试。

　　阿道夫【神兽山海经】茶麸洗护限定礼盒

　　茶麸具有洗发、护发、养发、乌发及固发健发等功效,是无可替代的绿色、天然植物洗发产品。阿道夫创新研制的茶麸洗护产品,以天然洗涤珍品茶麸为原料,采用恒温破壁分子微压榨技术,实现高达90%以上的营养吸收率,提升了产品品质,可以从根本上养护头发,让“头皮更年轻、头皮更健康”。

　　《山海经》被称为中国先秦四大古籍之首,记录了一个浩瀚缥缈、光怪陆离的上古世界,当中极具神秘感的奇异怪兽尤为人所称道。阿道夫深入挖掘《山海经》的文化底蕴,选择了其中三位顺发神兽作为创意素材,设计了中国风十足的神兽手办、产品瓶身及礼盒外观,带来全新的东方美学享受。

　　在传统和科技的结合下,新国货已不仅是一个日常用品,同时也是展示中华文化的亮眼名片。当阿道夫茶麸遇见神兽山海经,便开启了“传承千年匠心之魂,养护中国秀发之美”的新国货进化史。

　　多元创新,满足消费升级需求

　　近几年,新国货品牌迅速崛起,蓬勃发展。新国货既有传统文化的魅力,又焕发着时代的创新活力,成为越来越多消费者的选择。据艾瑞咨询数据显示,超八成受访者对国货表示信任。在“双循环”经济背景下,买国货、用国货、晒国货,成为一种展现个性、表达身份认同感的生活方式。为顺应多元化、个性化的消费需求,近年来,老字号、新国货也动作频频,从产品本身、消费体验等多角度入手,推陈出新、花样百出,以求获得年轻一代消费者的青睐。

　　针对Z世代消费群体,阿道夫推出了“阿道夫神兽养成记”的线上互动游戏,消费者可以选择一只神兽“认养”,通过完成任务获取茶麸喂养神兽,让它们进化成人,每完成一个阶段的进化即可参与一次抽奖。

　　在线下,阿道夫在武汉楚河汉街屈原广场设置神兽山海经快闪店。快闪店呈现了一个美轮美奂的《山海经》世界,融合中国风、高科技、潮酷感,成为武汉当地的网红打卡点。同时,阿道夫在武汉江汉路投放祼眼3D山海经神兽视频,邀请古风达人拍摄古风MV,参与天猫首届新国货花车大巡游等。阿道夫以一系列时尚感、互动感极强的活动,获得了Z世代消费群体的青睐。