国民凉茶品牌王老吉是家喻户晓的凉茶品牌，一直以来，王老吉结合人们在时代中的情感需求，从中华文化中挖掘出了“吉文化”，传递着“吉是所有美好的开始”的理念。所以在很多消费者的心目中，王老吉都是喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符。而在520表白日当天，王老吉推出520定制罐，帮助消费者选择更适合自己的表白方式，无论是简单直接，细心体贴，还是浪漫含蓄，都祝福大家脱单大吉。
据悉，从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。但是随着凉茶市场竞争越来越激烈，王老吉在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破，多次结合不同节日和场合推出定制罐，给足消费者仪式感。
为了保证产品竞争力，在多年发展过程中，王老吉一直坚持在营销模式上突破自我，结合人们在时代中的情感需求推出新产品。除了王老吉520定制罐之外，王老吉还打造了“姓氏罐”，“福娃罐”，以此加深王老吉品牌在消费心智中的投射，打造营销新趋向。而且在私人定制上做文章的同时，王老吉官网还玩起了时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”，在今年的新春吉祥罐中加入了“吉小萌”盲盒玩法，每箱王老吉凉茶都随机带一款吉小萌手办，全套六款，吸引了大批年轻消费者买单。
开展全新营销模式只是王老吉优化升级的第一步，为了在市场站稳脚跟，体现品牌个性和风格，王老吉凉茶配方也在不断优化，通过精选的天然的植物草本，使得王老吉凉茶的口感以及功能持续提升,为消费者带来更优质的享受。经配方改良之后的产品投放市场之后，就获得了众多消费者的喜爱。
如今，新消费需求与消费群体的迭代正不断激发着品牌营销创新的可能性与可塑性，现阶段凉茶市场竞争如此激烈，凉茶巨大的市场空间不断吸引新品入场，但王老吉持续创新提升自己，在原有王老吉配方基础上再升级，争取做一个充满活力的，持续爆发力量的年轻品牌。在这之后，王老吉将一如既往保障王老吉凉茶供应，将“吉文化”传递给大众，在此发展创新过程中，王老吉也将找到一个更好的品牌专属节奏，追寻品牌营销的新突破。
转自：消费日报网
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