拆解：央视大国品牌雨洁的晋级破圈之路

　　专注执着、死磕到底是一种态度。

　　经过近几年的发展，“国潮”已进入崭新的3.0时代，中国品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的标签，通过对中国本身文化特点的挖掘，形成具有中国特点的产品，使品牌受到更多受众的关注与消费。

　　雨洁在国货崛起的热潮中紧跟时代脚步，与中华预防医学会、中山大学预防医学研究所、中国科学院微生物研究所等顶级科研机构，联合研发尖端的去屑产品，共同打造适合中国人头皮健康的洗发水。

　　2014年，“中国科学院雨洁头皮微生态研究中心”正式成立，并授予“雨洁去屑洗发露创新科研战略合作伙伴”;同年CCTV授予雨洁——中央1套《出彩中国人》指定洗发露品牌，成为央视品牌;2021年，雨洁再度联手央视，成功入选《大国品牌》

　　1.聚焦问题，打造去屑国货之光

　　为适应快节奏的生活，熬夜已成为人们生活常态，长期的作息不规律会导致内分泌失调，从而导致头皮容易出油，头皮屑也会增多。越来越多年轻人开始关注头皮问题，大家都在寻求一款不伤害头皮且真正起到去屑效用的洗发水，可市面上的某些洗发水打着强效去屑的名头来获取百姓的信任，去屑不彻底的同时，还因为洗发水中添加的有害物质，对人们头皮造成了二次伤害。

　　专注于去屑领域的雨洁，从问世以来，就一直注重去屑成分及技术的深研。为给消费者提供更全面更专业的头皮养护，雨洁先后携手顶级科研机构，共同研发高质量的去屑产品，致力于解决不同发质因季节性、反复性引起的头屑问题。在有效去屑的同时，还能滋养头皮，一下解决消费者的两个需求，真正做到的匠心品牌，以消费者为本。

　　雨洁的啄木鸟洗发水系列针对头屑问题全新升级以更高质量出位。2020年，雨洁品牌全面升级，以“森林医生”啄木鸟为灵感，秉着以啄木鸟“专注执着、死磕到底”的态度为雨洁品牌精神，全新推出雨洁森林木香啄屑止痒卫士系列产品，其中啄木鸟洗发水作为本年度的王牌单品，执着守护每一位消费者的头皮健康，主打去屑、控油、止痒的功效，独创三锌靶向净屑技术，特别复配OCT去屑止痒剂，去屑更彻底，更温和，更平衡。最终令头皮达到干净无屑，清爽健康，秀发柔顺强韧的效果。

　　2.打破桎梏，冲出边界

　　品牌的成长离不开营销。为进一步扩大知名度，雨洁巧妙选择形象代言人，邀请英雄联盟电竞选手Uzi(简自豪)作为品牌代言人。一方面看重的是他在赛场上面对攻关临危不惧，在比赛中“快准狠”的操作也让人敬佩，这也与啄木鸟洗发水的产品理念不谋而合。而另一方面，也是深度考虑雨洁啄木鸟洗发水的功效问题，当代年轻人熬夜打游戏已不是新鲜事，因此头屑头油头痒成为三大问题，在游戏选手的加持带动下，让更多的年轻人能关注到雨洁这个品牌。

　　“打破桎梏，冲出边界”这是电竞选手的态度，也是对专注执着，死磕到底最好的诠释。

　　国货崛起的趋势下，是民族自信和新生代国货意识的兴起，更多高品质的中国品牌在市面上涌现。在众多品牌中，雨洁始终坚持匠心品牌，秉着专注执着，死磕到底的精神，真正将国货之光的名号落实，而不是顶着其名，没有其质。国货意识助推国货崛起，情怀加成的背后是品质的升级，雨洁用心打造品牌，从质量入手，不断研发，提高用户的使用感，塑造良好的企业形象，成为当之无愧的央视大国品牌。

　　3.迎合年轻消费者，世界顶级大师调香

　　“森林木香”是雨洁啄木鸟洗发水的一大亮点，与世界顶级调香师合作创造，特别调配的森林木香，高级又浪漫，洗完头后发丝间若有似无地萦绕着自然又清新的味道，很适合现代年轻人的审美品味。

　　保证“有味”的同时也大力强抓去屑功效，根据《消费者报道》数据显示，去屑效果的好评率高达93.33%，消费者对去屑效果的评价是：“这款洗发水像啄木鸟一样，将头屑都吃光了”。可见消费者对雨洁啄木鸟去屑的功效好评如潮。

　　大国品牌需要的是下定决心、树立方向，构建属于自己未来发展的模式。雨洁致力于开创属于自己去屑洗发水的新时代，除了依靠合适的广告战略之外，还会注重细分市场，走一条蓝海战略，注重当下人们对洗发水品牌的需求，严谨进行市场调查，充分了解民意，加大科研投入让洗发水成分更健康，更有效去屑。

　　转自：天极网

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