如今新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，王老吉作为凉茶品牌领导者，总是从容应对各种挑战，积极拥抱吉文化，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，传递吉文化的情感价值和品牌温度。在多年发展进程中，王老吉凉茶以三花三草一叶为配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能价值和“吉文化”的品牌理念更是深受大众喜爱，一句“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号让很多消费者心潮澎湃。
如今，王老吉凉茶以年轻消费者为主要对象，量身打造王老吉第五人格联名罐，一箱王老吉第五人格联名罐里面都会有第五人格人物手办盲盒，深得年轻消费者喜欢和关注。而且为满足年轻消费者的需求，王老吉官网还推出了相关活动，只要购买王老吉X第五人格联名盲盒版礼盒，就能获得王老吉X第五人格定制款一箱，而且《第五人格》中的人气角色，包括原丁、祭司、舞女、魔术师、先知、慈善家、律师、厂长、黄衣之主……全套13款角色都有可能获得。
此次王老吉官网推出第五人格联名罐，在私人定制上做文章的同时，王老吉凉茶还玩起了时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”，每一箱联名罐都会有一个第五人格Q版盲盒，盲盒款式众多，给年轻消费者带来视觉冲击的同时，也可以实现线上产品差异化，快速刺激线上产品销售，让年轻人体会不同以往的营销新模式。
如今，凉茶巨大的市场空间不断吸引新品入场，为保持品牌竞争力，王老吉凉茶在原有王老吉配方基础上再升级，积极实施品牌年轻化战略，在保证王老吉凉茶配方基础上，尽可能改善营销模式，充分开发年轻消费者市场，得到更多年轻人的认可和喜欢。除了凉茶产品做得好之外，王老吉还专注于推动凉茶饮料行业的发展，打造正宗的王老吉凉茶配方同时，也在不断地推动凉茶行业的标准化发展，并陆续带领中国凉茶走向世界，让中国的茶文化与国际“对话”。
总而言之，王老吉凉茶的一系列操作所带给王老吉的不仅仅是品牌的可持续发展，更意味着在未来，王老吉有机会将凉茶文化的象征意义带到全世界。在接下来的发展中，王老吉将持续发力，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法，传递吉文化的情感价值和品牌温度。
转自：中国山东网
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