“去屑自由”：且看雨洁啄木鸟如何以实力抢占年轻消费者心智

近几年，洗护发品类市场持续增长，截止至2021年6月，阿里平台洗护发产品上半年销售额超过129亿元，销量突破1.4亿件。此外，据阿里平台数据显示，洗护发市场热销产品多以控油、去屑、止痒作为主要宣传功效。可见，去屑、止痒、控油仍是洗护发市场的主旋律。

年轻一代追求“去屑自由”，去屑技术再升级

现如今，随着社会主力消费群体的转移，95后、00后的Z时代群体已经到来。而Z时代年轻人的自我关照程度更甚，追求着更高的产品品质与效果，对于成分构成的意识也更为超前。所以相比之前传统的去屑方式，这种快速成效的科学去屑方式更能引起新生代消费者关注。

雨洁专注去屑领域十几年，秉承着“专注执着，死磕到底”的品牌精神，于2020年完成第三代技术革新，重磅推出雨洁啄木鸟洗发水，采用独创的三锌靶向净屑技术，从头皮微生态入手，通过三锌的科学配比，彻底解决干皮屑、油头屑、菌属屑造成的头屑头痒出油的问题。

国货热情高涨，本土民族品牌焕发异彩

自2020年以来，中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。据京东发布的2021年618购物节数据显示，京东236个品牌销售过亿。

其中，中国品牌占比达73%。众多品牌崛起，逐渐进入大众视野，而雨洁更是其中的佼佼者。雨洁自2003年上市以来，打破洗护发市场由外资品牌主导的局面，凭借自身硬核实力先后斩获多重奖项，杀出外资冲击的重围，不断焕发国货光芒。2021年，雨洁更荣获央视CCTV大国品牌称号，进一步奠定其在洗护发市场的地位。

扎根去屑领域，深挖消费者差异化需求

一方面，雨洁专注去屑领域，发挥身为大国品牌的技术优势，从去屑成因、效果等方面，全方位展现雨洁的匠心品质与实力，赢得业界一致好评。另一方面，雨洁为进一步贴近市场，深挖年轻化消费者需求，创新性将两种去屑剂结合运用于产品中，突破传统单一去屑剂带来的局限性，并将绿色、安全放于首位，为消费者营造更加健康、温和的去屑体验。除此之外，雨洁与世界顶级调香大师特别调配“森林木香”香型，再度于去屑赛道中脱颖而出，收获年轻消费者的青睐。

面对市场的升级与消费者需求变化，雨洁积极寻求变革与突破，顺应时代潮流促成品牌年轻化升级，也让我们更加期待未来雨洁带来的改变与惊喜。

       转自：米娜时尚网

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