华熙生物.润致占据品牌赋能高地

随着品牌企业对于数字化营销深度的思考，品效结合成为最大的挑战，每个行业都面临不同的核心痛点以及核心诉求。如何借助互联网实现品牌赋能，为客户提供卓有成效的解决方案？如何破局而立，让品牌更具价值？这些问题演变成了企业发展的瓶颈。

作为一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，华熙生物向所有品牌诠释了品牌赋能的新法则：只有适应新时代变化，用全域营销思路打破品牌桎梏，将透明时代的营销模式盘活，才能触发潜在目标群体的激情。

清晰的品牌定位

2021是华熙生物战略发展的关键年，公司旗下以“面部年轻化专家”为愿景的医美品牌“润致”，依托核心技术，打造丰富的透明质酸系列产品，实现轻医美布局的侧增长。这一布局的重要意义在于：品牌策略的规划，需要站在宏观的角度，为企业规划发展路径，为后续营销行为提供正确且健康的发展方向。依托技术团队支持，对品牌进行全面科学的调研和诊断，能够深度挖掘品牌个性，在充分研究市场环境、行业特性及竞品情况的基础上，高度凝练品牌差异化，为品牌战略提供详细的信息导向。

高价值的营销传播

对比只顾重视短期的节流增利，华熙生物现在的战略目标是更在意长期的品牌力塑造。2020年，华熙生物销售费用同比增长110.84%至10.99亿元，销售费用率达到41.7%，其中广告宣传费用1.25亿元，线上推广服务费4.93亿元。

品牌的打造离不开高价值的营销，在华熙生物·润致的品牌营销中，邀请了著名歌手黄龄合作其品牌推广曲——《龄日》，将品牌文化基因中的“东方女性力量”悉数展现，在这场对“她力量”“她文化”的深入剖析中，在展现女子鲜活的生命力之上，让营销传播上升到文化层面，升华了品牌文化的传播价值。

社交化的营销互动

从传播的角度来说，互动是口碑营销的生命，口碑营销也是通过满足广大用户的参与感，来激励他们持续传播营销信息，以“自发传播”为目的的互动行为，是口碑营销的核心。拥有广泛用户基础的社交平台，能将口碑营销的效益最大化。润致在抖音平台发起#年轻就要无纹题#共创活动，大量的抖音红人和素人都加入了内容共创中，为《年轻就要无纹题》MV中的洗脑歌曲配上了更丰富的“纹”题场景和表现形式，也让话题下的视频获得了336万+的总播放量，在抖音短视频社交平台掀起了一阵“润致热”。

结语：随着互联网成为人们生活中不可或缺的部分，借助网络媒体的品牌塑造成为企业主流营销推广方式，华熙生物.润致品牌凭借这一系列极具战略眼光的筹措，已经成为医美市场细分领域较有影响里的品牌，为其他行业和领域的企业提供了极具借鉴意义的模板。

       转自：非常健康网

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