扩大内需，医美要先解决哪些难题？

后疫情时代也催生着经济新的动能、新的样态、新的增长点和新的趋势。

如今，我国外贸出口受阻。国家前一段时间也发布政策以扩大、刺激内需，那么，如何可以扩大、刺激内需呢？医美行业是一个非常好的切入点和抓手。

相关统计显示，2018年我国整形美容收入达到了2245亿元，3年来增长了31.83%。据此发展，到2030年，我国将成为全球第一大美容市场。但是，现在将医美产业作为拉动内需的切入点还面临着诸多掣肘。

首先，受传统文化影响，国内医美市场的渗透率是不够理想的。其实，变美是我们社会发展到一定程度之后人民群众的自然需求，但受制于传统文化影响这种追求没有受到鼓励反而被很多人所不解甚至嘲讽，这种观念应该改变。

在用户消费观念的渗透和启发上，可以参考一些做得比较好的品牌。在今年九月初，一首名叫《龄曰》的歌曲在各大音乐平台引起了网友大规模的评论和转发，而这首音乐，实则是来自华熙生物·润致和歌手黄龄的共同“演绎”。在“她文化”的潮流之下，润致品牌通过自身理念与女性力量等精神内核的融会贯通，传达出积极向上的人生态度、彰显现代女性气质和精神风貌，建立起了有温度、有内涵的国货品牌形象。

其次，我国医美产业的市场规模说明追求医美已经是一种生态，但目前具有领导力的医美产品和技术依然是匮乏的，除了华熙生物等医美巨头在技术和产品上具有大范围的影响力，中小型医美机构、生产厂商在市场上的影响力缺乏集中度，内卷激烈。

针对具有领导力的医美产品和技术匮乏的问题，只能寄望于产业链上游的品牌和企业提高竞争壁垒，加大研发投入。

此前，华熙生物主办的「未来医美共生联盟赋能计划」上，润致正式发布了“润致核心爆品体系”的第一个产品组合——御龄双子针，填补了目前市场上尚无解决静态纹产品的空白，同时具备熨纹、补水双重功效，采用全新微交联技术，具有三类医疗器械资质，可用于面部真皮组织浅层到中层注射以纠正静态额部皱纹，采用有利多卡因缓释注射技术，是一个以高壁垒科技赋能产品，以科技推动产业升级的典型案例。

最后一点，用供给侧的产品激励来弥补医美优质产品供给不足的问题。目前，我国的医美产品供给严重落后于消费者的健康需求，特别是多数高端的医疗器械产品受控于国外，医美产业也不例外，如何来填补这个鸿沟？

前面两个例子都举了润致，最后的例子同样可以在它身上发掘。供给侧在整个市场中起到了至关重要的调配作用，一方面既能影响位于中游的医美机构和销售企业，又能直接决定下游消费者对市场的态度，其意义不言而喻。

依靠过硬的产品力、竞争力、免疫力、品牌力、科技力，润致已经初步形成多元一体的产品矩阵，润致全系列、娃娃针、双子针助力品牌奠定市场影响力，利用互联网新式营销与用户建立超短链接，兼具针对性和广泛度，既刺激了消费端的用户，又激励了行业内的发展，提高了医美优质产品的容量和充盈程度。

总之，医美行业的潜力和前景，都具有非常良好的发展势头，要将医美产业作为拉动内需的战略点，就需要创造更加和谐的市场氛围，从尖端发力，从产业入手，打造领先于世界的医美生态。

       转自：都市时尚

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