永辉超市凭什么能俘获年轻人的心？

在Z世代成为消费市场主力军的当下，零售企业纷纷使出浑身解数吸引年轻人的关注。永辉超市也不例外。

好吃、好玩，是吸引这届年轻人的一个重要因素，永辉超市旗下自有品牌馋大狮就凭借多款口感丰富的产品及多重创意玩法收获了众多年轻人的青睐。

公开资料显示，永辉超市旗下自有品牌馋大狮主打品类是安全、美味、健康、趣味的休闲零食，每日坚果、虎皮凤爪等都是馋大狮推出的深受美食吃货喜爱的明星产品。与此同时，馋大狮还以其可爱又富有活力的玩偶形象频频跨界牵手其他品牌，比如携手王者荣耀职业联赛，联合打造出馋大狮KPL定制款爆米花，与A站的深度合作等等。永辉自有品牌馋大狮通过深入的营销洞察和创意性的跨界IP联动，牢牢地抓住了年轻人的心。

追求方便、喜欢快捷，也是这届年轻人的特质之一。第一财经商业数据中心(CBNData)研究报告显示，年轻人对于方便快捷的追求带动了“懒人经济”的大爆发。近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，2020年规模已超千亿。

为了满足年轻人对方便快捷的追求，永辉超市近年来大力加码线上渠道建设。最新数据显示，截至2021年9月底，永辉自营到家业务平台“永辉生活”APP门店覆盖数已近千家，月均复购率达48.25%。2021年前三季度，永辉超市线上销售额近百亿元，同比增长52.56%，占比达13.9%。

喜欢好吃好玩，喜欢方便快捷的年轻人，同样也喜欢高性价比。《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，40.2%的年轻人则选择“少买点，买好点”。还有相关调查数据显示，近九成年轻人在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

而永辉超市一直坚持民生超市的定位，其高性价比已经得到业界公认。特别是永辉超市今年以来推出的仓储店，主打天天平价，一件也是批发价，可谓性价比之王。

       转自：艾瑞网

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