今年“双11”很多老字号、文创衍生品、非遗等受到了消费者的追捧,国潮与国货成为今年“双11”新消费的核心关键词,不少90后00后消费者也大量增加。而今年杭州本地“老字号”们有哪些新变化呢?
走进位于杭州河坊街的江南铜屋,一件件制作精良的铜文创衍生品展现在眼前。说到铜工艺品,大家最初的印象,就是体积大、昂贵、色彩单一,而近年来,为了开拓年轻市场,迎合“后浪”们的审美,朱炳仁·铜也开发了很多新工艺,比如熔铜艺术、高温着色等,推出了一系列更加平民化、现代化的作品,像萌趣可爱的招财猫、造型奇特的生肖系列等卡通摆件,茶具、茶盘等生活用品;还有跨界和“国家宝藏”合作的联名款IP“鹿王”系列,也让 “国宝”潮起来,这样的新尝试也逐渐吸引了90后年轻人的关注。
杭州市民:“有些看上去不像一个铜器在摆件上面,看上去更美观更漂亮,有些卡通的样子,比如动物做成卡通的造型,更受年轻人欢迎吧。”
随着“国潮”、“国货”越来越受大众欢迎, “老字号”们也积极借力数字化平台,开启了线上直播模式,开拓多样化的渠道,为老字号注入新活力。
杭州朱炳仁文化艺术有限公司总经理 朱嫣红:“今年年轻的“新粉”增长得很快,大概会占到整个销售的三分之一。”
中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产传承人 朱炳仁:“我们希望大家看到“老字号”不是一个老面孔,要从这种陈旧固守的模式中脱离出来,这才是老字号发展强大的生命力。”
如何获得年轻人的喜爱,不少老字号在这方面下足了功夫。90后的有一种养生叫做“朋克养生”。杭州中医老字号胡庆余堂修炼“内功”,研发出了不少养生零食类产品,光是“黑芝麻丸”一项,年销售额可达到上百万。今年“双11”胡庆余堂的销售额也是水涨船高。
杭州胡庆余堂医药控股有限公司 互联网事业部总经理 高彤:“昨天晚上的包裹量就达到了五千个以上,整个胡庆余堂的电商包裹量会在两万以上,整个胡庆余堂“双11”的销量会在五千万左右,是平时的十倍。”
近年来,国潮风越来越浓郁,国潮产品和蕴含中国传统文化的文玩艺术品倍受喜爱。做为杭州的文玩电商头部企业,微拍堂在行业内首创“直播+竞拍”模式,为传统文化企业数字化转型也提供了新模式。
微拍堂公司副总裁 陈婕:“我们微拍堂app专门设立品牌馆,纳入朱炳仁铜、万事利丝绸、西泠印社、王星记扇子等将近50多家著名老字号品牌,不定期进行相关政策扶持,助力老字号革故鼎新。”
记者了解到,仅天猫平台,截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%,其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号,将“老字号”运作成一个个成功的新品牌。
转自：时尚周刊
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