11月，由新锐内容厂牌Yiyouth打造的首个线下创意快闪展览——【豫见·Yiyouth】空降上海豫园，本次展览聚焦新国潮文化和新消费场景，邀请了众多知名品牌参加。作为让茶旗下中式茶包品牌，他山集不断加码品牌建设，携两款调味系列茶包亮相魔都，尽显“国潮”风范。
跨越时空 他山集以茶刮起国潮快乐“风暴”
本次新锐内容厂牌Yiyouth旗下三大IP之一的塔门快闪展区，共分为塔门1990和2021两大展厅，横跨三十年，聚焦新国潮文化和新消费场景，通过父辈们的音乐磁带墙、迪斯科舞厅、时尚穿搭、朋克养生等经典时代元素，分别展示了1990年代和2021当代的魔都日常生活。
展览现场，精彩游戏的互动加上各种国潮产品的出没，不仅为参展观众提供了丰富的观感，也为当下年轻人找寻到了不同时代的快乐。而让茶旗下中式茶包品牌他山集带来的新一代国潮茶包产品，不仅以“健康、方便、好喝、环保”的核心特色，将数千年茶文化以现代时尚的袋泡形式演绎出来，更依托“Flag王”套圈游戏与现场年轻人进行互动。在年轻人们参与活动赢取蜜桃乌龙、葡萄乌龙两种口味袋泡茶的同时，开启他们健康、时尚的国潮茶饮体验之旅。
深度链接年轻群体情感 做擅长“沟通”的中式茶包
有消费心理学研究表明：人类的行为有75%-90%受到了视觉主导，对于现在的消费市场来说，颜值真是太重要了。尤其是对于作为消费主力的90后、95后、00后年轻人来说，对商品的颜值有着更多要求，他们相信“颜值即正义”，希望产品不仅仅是商品，而且是充满活力的“社交货币”，是他们的谈资和情感链接。专注于“方便健康茶”领域的让茶集团自成立以来持续获得市场认可，原因之一便是产品包装带来的优势。
包装作为品牌最直接的输出，体现了新时代消费者的价值取向。让茶旗下中式茶包品牌他山集将传统文化与新潮元素进行深度尝试和融合。通过独具匠心地运用色彩、构造、文字等因素，打造别具一格的产品包装。此次参与活动的他山集调味系列中式茶包，在外包装设计上汲取了国风手绘漫画设计灵感，不同口味茶包分别用中国风潮流原创漫画形象作为茶包封面，富有国潮风格的线条设计，年轻时尚又不失文化元素，体现了他山集与众不同的潮流见解。精致清爽的设计，极具辨识度的风格，能够在第一时间抓住年轻人眼球，使他们更容易记忆产品。
而另一个原因则在于能够深刻洞察新时代消费者的需求，营造独特的产品体验。他山集针对不同口味的调味系列茶包贴心地给出了热泡法、冷泡法、冷萃法、DIY奶茶等多种饮用方式，让年轻人选择更适合自己的口味和冲泡方式，享受调味茶带来的快乐生活。
除此之外，他山集还重视与Z世代年轻人的情感沟通，通过年轻人喜闻乐见的沟通方式，与他们玩在一起。例如他山集与Z世代社交平台Soul APP开展深度合作，通过一系列精心打造的活动渗透年轻圈层，让中式茶包与Z世代年轻人的情感产生共鸣，在年轻人经常出没的社交圈子中扎根;联合潮流社交APP“玩吧”以及音乐版权、娱乐社交APP“哔辞哔辞”，为热爱音乐创作的Z世代年轻人提供音乐创作、娱乐演出的广阔平台，为年轻人的创作注入全新的灵感和激情。
不难看出，他山集正在通过Z时代年轻人喜欢的沟通方式，获得他们的认可。与Yiyouth的合作，为追求潮流的年轻人构建了一个充满国潮元素、跨越时空的快闪空间仅仅是他山集与年轻人们“沟通方式”的“只言片语”。例如，近期，他山集还在上海海昌海洋公园开园三周年之际联合发起“3生有幸，遇见‘鲸’奇”活动，为年轻人打开一片蔚蓝的海洋新旅程。
当下，让茶旗下中式茶包品牌他山集已成为年轻消费者最喜爱的袋泡茶品牌之一。未来，他山集也将展开更多活动，深入到年轻人群体中，把更加年轻化、多元化、潮流化的中式茶包献给当代年轻人。
转自：中国经济导报网
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