品牌升级后的酒鬼花生 与z世代玩在了一起！

　　在“互联网+”的时代背景下，中国魔幻般地被拉入了一个线上经济消费的漩涡之中。在这个偌大的漩涡中，不少新兴品牌搭上了流量的快车道，凭借在消费者娱乐空间中的不断曝光，迅速迎来了他们的春天，抢跑消费市场。而在新兴品牌的营销冲击之下，中国的传统企业该如何打破僵局，成功出圈?

　　这也是百世兴酒鬼花生多年来一直在思考的问题，在老一辈的印象里，它是再熟悉不过的下酒好物。但随着Z世代群体逐渐成为文化生活和娱乐消费的主流人群，酒鬼花生原有的品牌营销策略已经开始表现出了不适应。想要延长企业的生命周期，酒鬼花生就必须走出舒适圈，完成品牌的塑造和升级，将品牌温度传递给下一代的消费者。

　　相关数据显示，中国Z世代人口已达2.64亿，约占人口总数的19%，依此态势，Z世代已然成为了当下消费市场的主力军。为了走出品牌年轻化的第一步，酒鬼花生根据对Z世代的消费观念和消费行为的分析进行了产品的重塑和整合。在保留传统包装的基础上，为了与偏好有趣、高颜值产品的Z世代建立联系，酒鬼花生用亮色系的包装基调诠释了其主打年轻化的新姿态，通过简洁的线条、简单的配色凸显产品的清爽主题，增加视觉上的品牌氛围感。在尝试新包装、新口味的背后，其实也是酒鬼花生在不断挖掘新一代品牌记忆点的尝试和过程。

　　Z世代经常被戏称为“最没有用户忠诚度”的一代，他们很难与品牌形成用户黏性，他们对产品的选择更容易受到微博、微信、抖音等社交平台中用户的真实分享的影响。因此，酒鬼花生将社交平台作为品牌扩展的风向标，在微博进行人设打造，借助热点造势营销，与用户积极互动来得到持续的口碑反馈。除了在微博进行运营外，酒鬼花生已经开始进军抖音领域，以视频形式在抖音平台上进行投放和曝光，并以后台的大数据分析为辅助，帮助品牌在社交平台上快速完成引流和转换。

　　酒鬼花生要想抓住流量红利，形成一个圈层的影响力，那就要建立起对整个生态网络的深度理解。只有依托互联网的力量去触达消费者，才能在公私领域搭建起一个符合消费者心中预期的老品牌形象。但酒鬼花生也明白，不管如何进行品牌升级，要想让Z世代持续买单，万变不离其宗的始终是产品本身和味道。

       转自：搜狐网

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