作为有着百年历史的国民凉茶品牌，王老吉历年来的新春营销都给消费者留下了深刻印象，“过吉祥年，喝红罐王老吉”已成为家喻户晓的广告词。在多年的发展进程中，王老吉凉茶已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号，通过不同途径与新潮营销方式的安利，让王老吉凉茶的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。
在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。正是因为洞察到这一点，王老吉凉茶才将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动王老吉凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。
作为百年凉茶品牌，王老吉除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉凉茶打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。
不得不说，深谙营销之道的王老吉凉茶，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。在这个新营销时代，品牌想要营销内容实现精准触达，保证传播的生命线，王老吉凉茶需要建立全渠道布局才有机会让「吉文化」触达不同圈层，实现多场景与多领域的营销覆盖，进而强化品牌符号。
总之，老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。王老吉凉茶能够取得这样的成就，与王老吉凉茶产品始终坚守品质的原则密不可分，它确实做到了从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化,从观众需求的角度激发他们对品牌的认同感,所以王老吉凉茶通过多领域与渠道的吉文化覆盖、对用户生活的深度洞察以及与传统文化的深度捆绑取得了更强烈的市场反响，这可能就是为什么我们在吉祥时刻想要喝王老吉的原因所在。
转自：中华网
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