“芯片荒”让新能源车市场销售表现不佳,此外,科技和制造业巨头纷纷涉足造车,加剧了新能源车的市场竞争。在新能源车市场拥挤,同质化竞争严重的市场环境下,耐特康赛(Netconcepts)认为,新能源车企能否实现对竞品以及传统车企的超越,在营销层面还将取决于以下三大要素:创新落地、核心竞争力以及强强联合。
新能源汽车市场环境
中国汽车消费者对新能源汽车的接受程度已越来越高,高价位市场和中低价位市场备受用户青睐。
新能源汽车购买用户主要集中在一二线城市,占比超八成。其中一线城市占比46%,二线城市占比37%。
“经济性”敏感度减弱,品牌则成为关注“新宠”,品牌形象及附加值成为增长关键。
搜索引擎、知乎、抖音、小红书等平台成为新能源汽车用户主要获取信息渠道。
整体来看,随着用户对新能源接受程度的不断提升,新能源汽车依旧是市场主力,有着广阔的前景,品牌在加快业务版块布局、做好产品内驱的同时,更要注重品牌形象全面布局,双引擎驱动品牌增长。
新能源车市场营销策略
在当前环境下,任何资讯都可能石沉大海。想要获得成功,耐特康赛认为,在用户决策权的关键环节,制造出目标受众感兴趣的内容,提高品牌声量,并有效管理互联网口碑,为品牌建立坚实的防御阵地,是新能源汽车最有效的市场打法之一。
耐特康赛创始人/董事长兼CEO渠成先生多次指出:未来的内容营销策略,一定是多平台共进的内容营销,且是攻防结合的“内守”+“外攻”。以舆情监控为核心,以全网口碑为延伸,全面实现平台矩阵化、内容场景化,助力品牌内容营销全新升级。
“ 内守 ” 即做好全网品牌洞察,品牌可通过耐特康赛大数据监测系统实时监控品牌/媒体信息、品牌搜索结果,帮助品牌实时监控在互联网各个渠道的内容传播情况。
“外攻” 是各个品牌借助渠道传播的常用打法,需要特别注意的是,“外攻”时,品牌需要在多个阵地同时打响,可同时借助百度、头条、微信、微博、知乎等汽车行业用户高频使用平台,用组合拳搭建完善的营销运营体系。
百度端,可填充新闻、百科、贴吧等版块基础内容,加强内容丰富度。
基于头条搜索算法,有针对性的撰写品牌传播内容,并通过关键词布局优化,获得良好的品牌搜索占位。
可通过技术干预提高微信端搜索展现。
策划热点话题内容登顶微博榜单。
知乎端,以KOC为核心进行内容铺垫,占领行业话题榜。
耐特康赛(Netconcepts)始终相信,无论是新能源车企还是传统车企,要想在汽车行业中立足并脱颖而出,拓展内容营销的模式也是关键的一环。耐特康赛(Netconcepts)作为深耕互联网14年的数字营销运营商,在汽车行业有着专业的数字化服务能力,面对竞争加剧、赛道拥挤的新能源行业,耐特康赛为赛道中的品牌,提供了精细的数据调研及营销运营解决方案,希望能帮助品牌在竞争中赢得先机,更高效地连接用户,助力其业绩增长。
转自：站长之家
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