把乡村搬进博物馆，凡朴稻米文化展探索乡村振兴新玩法

谈到乡村振兴的新玩法，不得不提到那座典型的纯农业大村——北戴河村从“脏乱差”到“白富美”的华丽转型：随着美丽乡村建设的步伐加快，将文化、旅游、休闲等多种元素融入村庄发展，切实做到了因文化而兴村、因艺术而富村。仅2019年北戴河村接待游客就已突破20万人次，全村经济总收入超过1000万元。2020年，村民人均年收入达到2万余元。

无独有偶，从贫困村到“文化兴村”成功转型的四川省成都市蒲江县明月村。该村以竹海茶山明月窑为依托，大力推进农旅融合，走出了一条以“文创赋能休闲农业、推动产村融合发展”的发展之路。不仅吸引了100多位新村民入住，还有150多名本村人也陆续返乡就业或者创业。2020年接待游客23万人次，乡村休闲旅游收入达到3300万元，带动全村农民人均可支配收入达2.7万元。

既然“文化增加乡村魅力、旅游提振乡村活力”是条清晰路径，那为何我们的乡村振兴依然困难重重，收效甚微？

直击乡村振兴的痛点

说白了，乡村“魅力和活力”的背后，根本问题在于创新能力和运营能力。

目前，乡村经营普遍存在思想观念陈旧，受思维惯性影响大，发展意识淡薄，缺乏求新、求变、求异的开放革新理念，且创新动能不足，一方面农业企业自身研发能力较低，另一方面对科技成果的应用、转化率也不足，比如乡村的数字化探索，这就导致乡村一、二、三产融合发展程度低、结构不合理，无法发挥协同效用。

此外由于人才的缺乏，农业、文旅及其他乡村产业多数运营模式过时，对于新的商业运营模式缺乏探索，无法有效推进产业升级、发挥全产业链的优势，即使有好的资源和模式，但若缺乏专业的运营团队来承接，也很难落地。长此以往，导致乡村文化日渐式微，文化资源利用程度低，文化资源优势未能转化为文化产业和文化资本优势，更形不成振兴乡村经济的助推器。

如何在探索“玩”的过程中对症“开良方”

“十四五”规划纲要明确提出要推动文化和旅游融合发展，要壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业的背景下，就要着眼于用文化艺术唤醒农耕记忆。

稻米无疑是最典型的农耕记忆，它既是中国百姓的主要口粮，更是乡村经济的产品图腾。2022年伊始，四川知名田园生活综合体——凡朴集团，集合了稻米的前世今生策划了“米的N次方”主题文化系列展，本着“在探索中学习知识，在玩耍中收获成长”的策展理念，将乡野稻田搬到了博物馆，以探学玩创研学为路径，让游客得以更直观、更沉浸的感受到“乡愁”。

“取材于乡村、回馈于乡村”，通过这种方式既能让乡村走出去，又能为乡村引进来，还能留住人。

除此之外，凡朴此番的稻米文化展也给我们的乡村经营者开阔了乡村振兴的全新思路以及玩法：“教育+博物馆”“文旅+新业态”和“农业+创新展成”。

恰逢后疫情时代，在社会具有不确定性、复杂性，风险延续性的背景下，凡朴有效整合多业态资源，以稻米文化为贯穿，撬动农旅产业活力。凡朴稻米文化展有机融入了现代文化、科技、饮食、创意等多元化内容，还引入Z时代（cosplay）跨圈层的融合，进一步带动主流流量与消费人群，让科技为稻米赋能，玩出新花样。

同时，还能为当地居民开阔文化视野，让人们充分了解到乡村不仅是生产粮食的地方，也是社交、读书、插花、美食、研学、科教、探玩、审美等多元化体验的“生活圈”，还是发展创意农业、推进产业振兴的绝佳土壤，强化广大人民群众的情感链接和发展信心，从而提升乡村文化活动的参与性、体验性和代入感，进而更有效地推动一、二、三产业融合发展，带动乡村经济绿色可持续发展。

这些活动的成功落地得益于凡朴集团拥有一支强大的业务输出团队以及媒体运营的营销思路。他们不仅拥有针对乡村特性制定精准服务方案与高效落地的经验，在传播上也颇具心得，搭新媒体运营矩阵（微信公众号、微博、头条号、B站、豆瓣、知乎、抖音、小红书等），从而多元、立体赋能稻米文化，进而充分盘活乡村资源，强化农业品牌建设。

“以米为媒”，共享凡朴模式，带动乡村经济

在乡村振兴的背景下，想要推动并促进农业经济的快速发展，就要以一、二、三产业融合发展为核心，将目光聚焦到水稻制种主导全产业链培育，以最高标准、最大效率、最优资源推动经济发展和产业升级，逐渐形成主业强、百业兴、宜居宜业的发展新格局，使乡村振兴的画卷得以徐徐展开。

凡朴精准把握产业脉搏，积极探索发展路径，推动稻米产业创新，充分利用自有资源及社会资源，结合自然生态优势，并以政府为主导，农民为主体，社会共同参与，着眼于“以点带面”的农村经济发展模式，开展具有区域引爆性的专题活动，打通文化信息阻塞难题。从而做到区域经济效益、社会效益、生态效益同步提升，进而带动产业发展、促进农民就业、吸引返乡创业，助力乡村区域经济可持续发展。

得益于以凡朴为代表的新一批农旅创业企业的积极探索和践行，乡村振兴，未来可期！

转自：凤凰网

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