颜值经济时代下，美妆护肤行业保持着高景气发展，中国消费市场上一股强劲的新力军——Z世代，在美妆护肤行业影响力也越来越大：00后美妆护肤品牌代言人“势如破竹”；国潮音乐、国潮综艺热火朝天等，无一不是“后浪”逐渐成为消费主力军的表现。在此背景下，品牌如何与他们“玩”在一起，率先把握新时代商机？深耕护肤市场30余年的国货护肤品牌安婕妤，从洞悉Z世代消费喜好与需求开始，打响品牌营销战。
Z世代的消费喜好：乐于为“颜值”买单
对于爱美爱潮流的Z世代来说，一件产品的高颜值外观设计有着相当大吸引力。据《中国传媒大学北京深化文化消费领域供给侧结构性改革研究课题组》研究报告，62%的Z世代表示，好看的外观设计会促进购买欲望。作为品牌商，充分挖掘消费者需求是其提高品牌竞争力的关键举措。
安婕妤以“安婕妤大美东方”为slogan，以国色天香的牡丹为灵感，联手国家级非物质文化遗产粤绣项目广东省级代表性传承人谭展鹏，承袭其母亲——广绣国家级传承人陈少芳的粤绣名品《国色天香》，匠心打造国潮牡丹系列。产品外包装以粤绣为载体，每一针一线都蕴含深厚的手工技术与博大精深的民族文化底蕴，一经推出便深受消费者喜爱。
Z世代的消费需求：打响“御龄保卫战”
作为品牌商，不仅需要在包装上紧扣需求、别出心裁，更需要在技术上不断升级。逃不过的基因力量，躲不过的初老压力，年轻人们正在被初老焦虑裹挟着前行。90后对“抗衰老”的重视就远远高于80后的社会现象，也正是安婕妤此次国潮牡丹系列的产品成分内核。
以安婕妤牡丹臻萃胶原双重水为例，其添加了具有抗氧修护、抵御肌肤初老的牡丹根提取物。在核心成分上汇集全球硬核顶尖科技，探索”高效科技+牡丹精粹”的完美融合。安婕妤以现代科技赋能东方草木，携手顶尖科技权威，持续创新。用前沿科技激发国花牡丹的卓效护肤潜能，将“现代科技+古方精粹”的完美融合都蕴藏在每一滴精华中。
产品是品牌营销的核心，只有抓准用户深度需求才会形成好评“自来水”，帮助企业不断扩大品牌影响力及口碑。在Z世代为消费主力军的美妆护肤市场，安婕妤凭借自身强大的实力与时俱进，在“安婕妤大美东方”文化宣扬中成功增色添彩。
转自：艾瑞网
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