2022全球消费者趋势报告出炉，名创优品“兴趣消费”得以验证

近日，欧睿国际发布了《2022全球十大消费者趋势》，对全球100多个国家和地区的消费者进行了调研，该报告详细解读了消费者的行为。报告指出包容多元化爱好，接纳和爱护自己成为了新一代的消费态度，消费者更加追求可以引起情绪共鸣或者满足精神需求的产品。不难看出在未来更为个性化的购物体验将会对零售行业产生重大影响，个性化定制类产品的优势会更加明显。

以名创优品为例，其品牌创始人叶国富凭借着对零售行业的敏锐洞察，早早就开始布局兴趣消费。在他看来，国人的生活水平在不断的提高，年轻人是兴趣消费的主力军，具备一定的经济实力，他们认为兴趣就是一切，消费也要和兴趣联系在一起，并且追求兴趣可以给他们带来超越消费本身的愉悦感，就像社交平台上流行的“不吃饭可以，不买盲盒不行”、“汉服一上身，大家都是同袍”等言论，也反映了年轻消费者具有迫切想通过自身购买的商品来凸显个性的需求。

因此，叶国富提出的兴趣消费，更像是基于“人”、“货”、“场”的基本商业逻辑拆解，基于对用户消费兴趣的洞察，通过名创优品自建的私域与用户直接对话，从而将多元、个性化的内容与精准的消费群体进行无缝衔接，从“人找货”转变成一条“货找人”的新路径，线下根据不同场景和消费者群体，开发不同主题的产品，高度匹配用户消费偏好的精细化运营策略，为年轻用户创造所想即所购的全渠道、全场景化消费模式。

另外为了深化消费者体验，名创优品会让消费者参与到商品的研发过程，新品企划阶段参与选品调研，到样品打样，都会接受用户的真实感受和建议，实现与用户共创产品，开发出消费者理想中的生活好物。

“做难而有价值的事”，是名创优品挂在总部的一句企业理念，同时也被叶国富化用到了针对年轻消费的生意上，并且在这种核心理念的加持下，名创优品的开店速度全面提升，迅速拓展了海外市场，据新的财报数据显示，名创优品的新零售版图正在不断深化。

据不完全统计，名创优品目前已经进入美国、法国、意大利、墨西哥、西班牙、冰岛、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区，全球门店数已超过5000家。相信在名创优品的不断探索与进取下，未来还会给全球消费者带来更多惊喜！

转自：中华网

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