6月8日，科学美肤品牌 X-Skin 小時肌旗下子品牌 Dm宣大美全国首家直营店在深圳坂田百佳华购物中心开业，标志着小時肌 "双品牌并行" 战略全面落地。这一动作不仅是企业市场扩张的重要里程碑，更被视为美业连锁市场向精细化分层竞争转型的信号。
作为 2021年崛起的中高端美肤品牌，X-Skin小時肌凭借"生美+科美+医美"三美联合模式，四年间完成了高端市场的深度布局。此次推出的Dm宣大美则精准锚定中低端消费群体，形成 "金字塔式" 市场覆盖结构。据小時肌CEO透露，双品牌战略旨在通过差异化定位实现客群全覆盖，预计未来三年Dm宣大美将以深圳为起点，完成全国上百家门店的标准化复制，此举或将极大程度拉动企业营收规模。
这一战略背后是对美业市场结构性机会的精准把握。数据显示，2024年中国美业连锁化率接近市场1/4，但中端市场仍以个体店为主，专业化连锁品牌供给不足。Dm宣大美通过标准化服务体系与供应链共享优势，将高端品牌的技术经验下沉至大众市场。例如，双品牌共享总部的运营团队及营收模式，同时通过集中采购降低产品成本，使中低端门店能以更低价格提供媲美高端线的科学护理服务。这种 "高低搭配" 模式不仅提升了品牌抗风险能力，更以 "轻重资产结合" 的招商策略吸引资本关注 —— 开业首日已吸引 多家意向客户，展现出资本市场对其商业模型的认可。
选择深圳作为首发地，凸显小時肌对区域市场潜力的判断。作为粤港澳大湾区核心城市，深圳 2024 年人均可支配收入达 7.95 万元，轻美容消费市场规模年增速超 18%，且年轻客群占比高、对科技美肤接受度强。Dm宣大美首店落地坂田百佳华购物中心，紧邻华为基地等科技园区，精准触达高知白领群体。开业当日客流量突破300人次，客群中25-40岁女性占比超70%，验证了选址与定位的精准性。未来，随着6月28日宝安大悦城店开业，深圳 "双店联动" 模式将进一步激活华南市场，为行业提供 "区域密集布局+客群分层覆盖" 的增长范式。
业内分析指出，小時肌的双品牌战略实质是 "用中高端品牌树口碑，用中低端品牌扩规模"。通过差异化定位，企业既能在高端市场维持品牌调性，又能通过中端市场快速占领份额，这种 "双轨并行" 模式或将引发美业连锁品牌的分层竞争热潮。未来，随着Dm宣大美全国化扩张的推进，美业市场格局可能从 "零散竞争" 转向 "分层集约化"，而小時肌能否凭借标准化复制能力巩固市场地位，值得持续关注。
转自：中国网
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