摘要：中国创意设计领域的上市企业深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（股票代码920075）通过创意设计，助力会稽山实现年轻化新破局。
在消费市场中，黄酒一直是个相对小众的存在。过去一年，白酒市场规模超过6000亿元，啤酒市场规模约1800亿元，而黄酒市场规模仅有200亿元左右。但就是在这样一个小众赛道里，却跑出了一匹大黑马——会稽山。
短短一个月时间，会稽山股价翻倍，市值从50亿越过100亿，直接取代古越龙山，成为新的“黄酒一哥”。在资本市场上春风得意的会稽山，在消费市场上也大杀四方！在今年抖音的“618酒水热卖金榜”的黄酒金榜中，会稽山凭借2500万+的销售额拿下了黄酒/米酒品类的TOP1，更拿下12小时GMV破1000w+的好成绩。
这场突围背后，有一个关键推手——中国创意设计领域上市企业深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（股票代码920075），柏星龙以其独到的包装创意、视觉营销与品牌创新力，为会稽山打造了兼具东方文化底蕴与现代审美的全新形象，让“老黄酒”不再古板，而是成为年轻人社交场景中的“新饮潮品”，推动传统品牌实现了真正意义上的焕新破局！
（创意包装设计第一股柏星龙）
老字号遇上新玩法，以“爽”打破黄酒千年困局
黄酒，是中国最古老的酒种，也是世界三大酿造酒之一，与啤酒、葡萄酒并称。它起源于中 国，且唯中国有之，距今已有三千多年的酿造历史。早在古代，黄酒便是“上可入宫宴、下能走乡里”的国民饮品，不仅是日常餐桌的标配，也在祭祀、社交、礼仪等场合中扮演着重要角色。
但进入现代社会，黄酒却逐渐失去了它的锋芒。相比白酒的浓烈、啤酒的畅快、葡萄酒的时尚，黄酒被贴上了“厚重”“老气”“不时髦”的标签，消费群体严重老化，市场认知逐渐固化。如何让这瓶千年美酒重新焕发青春？成为每一个黄酒品牌必须面对的命题。
会稽山也深知，要想让黄酒真正走向全国、走近年轻人，首先得让产品“看起来”就有吸引力。为此，会稽山携手柏星龙，对产品LOGO及视觉等方面进行了优化升级。柏星龙敏锐洞察到当下年轻消费者对酒饮“情绪价值”的需求——他们喝的不仅是酒，更是社交场景与个性表达。于是，通过“跳出黄酒做黄酒”的产品思维，柏星龙从包装到体验进行了全面革新，实现了高端化与年轻化的双线突破。
在视觉层面，柏星龙采用简约现代的蓝色主调，让黄酒从传统的“金褐色”中脱胎换骨；并将“爽”字倒置，作为品牌的核心视觉锤，形成强烈的识别力与记忆点；配合充满情绪张力的slogan——“一瓶就爽翻”，既好记又具冲击力，让黄酒瞬间有了“潮饮”的气质。
（“爽”字视觉锤）
可以说，会稽山与柏星龙的携手，不只是一次包装升级，更是一次品牌思维的重构。从“传承文化”到“创造潮流”，从“喝黄酒”到“玩黄酒”，用一个“爽”字，让传统酒种完成了跨时代的转身，也为黄酒行业的年轻化探索打开了新的想象空间。
好包装也能“挖掘”情绪价值，撬动购买欲
“酒香也怕巷子深。”即便拥有出色的产品，若不能有效触达目标人群并激发购买欲望，也很难赢得市场。在颜值经济时代，好包装与情绪共鸣同样不可或缺。会稽山的气泡黄酒之所以能够成功，除了酒好，还有一个非常重要的原因——离不开能挖掘情绪价值的好包装。
当代年轻人面临着巨大的生活压力，“发疯文学”“这世界终于癫成我想要的样子”等网络流行语折射出他们自嘲和释放情绪的心理需求。柏星龙精准捕捉到这一情绪，通过倒置的“爽”字，形成口感符号、视觉符号与精神符号于一体的超级符号体系，让“爽”不仅成为味觉体验，也成为一种情绪表达。晶莹剔透的气泡、冰爽的质感与黄酒的温润醇厚形成对比，又在视觉和味觉上达成和谐统一，直观传递“冰爽气泡+醇香黄酒”的独特体验。
（会稽山黄酒）
搭配“一瓶就爽翻”的Slogan，包装既能吸睛，又能与年轻人的心境产生共鸣，让产品优势转化为购买动力。可以说，好包装不仅让会稽山“看得见”，更让情绪“感受得到”，成为会稽山年轻化突围的重要助力。
（会稽山黄酒）
可以说，会稽山的成功转型，不仅是一场销量和市值的狂飙，更是传统黄酒年轻化的成功范例，背后体现的是产品力与包装力的双重合力。柏星龙以创意设计为引擎，通过“文化传承 × 创意升级 × 情绪表达”的整合策略，把传统黄酒从“厚重老气”中解放出来，用视觉、符号与情绪价值赋予品牌全新生命，让年轻人不仅看到，更感受到黄酒的趣味与态度，不仅刷新了黄酒行业的增长想象，也为更多老字号提供了年轻化的可复制路径——让经典，在新时代继续闪耀。
转自：鹰潭新闻网
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