清晨的薄雾还未散尽，湖北蕲春蕲州镇仿古街区的青石板路已传出轻盈的脚步声。一队身着明制汉服的演员从“高泉商行”门前经过，店主高泉正将一盏仿古灯笼挂在雕花门檐下。这里是正在打造的蕲州古城文化旅游区，一场名为“大明王府”的情景剧每日在这里上演，而高泉的店铺，如今已成为这场文旅大戏的重要场景之一。
“以前游客只是路过，现在他们会走进来，坐下来，甚至专门为我的店铺而来。”高泉笑着说。这样的转变始于蕲春县烟草专卖局（营销部）推动的文旅融合项目。今年年初，蕲春县局与文旅部门合作，将零售终端纳入古城文旅整体规划，让传统店铺成为游客体验古城文化的重要节点。
从“路过”到“进入”，文旅融合让零售终端“活”起来
高泉的店铺改造是一个缩影。走进店铺，榫卯结构的木质货架、仿古多宝阁陈列、精心设计的“王府账房”卷烟展示区，处处透着明代蕲州古城的风韵。货架上，不仅有传统卷烟商品，更有精心搭配的蕲艾香囊、古法药茶、手工香皂等本土文创产品。
“我们设计了‘凭剧照享优惠’的活动，游客只要拿着在‘大明王府’情景剧中的剧照，就能享受特色商品折扣。”高泉介绍道。店内还设置了“医圣寻方”互动体验区，顾客扫码参与李时珍中医药文化知识问答，就有机会获得限定版蕲艾主题卷烟礼盒。
数字赋能，智慧零售提升游客体验
文旅融合不仅体现在店面改造上，更体现在服务升级中。蕲春县烟草专卖局（营销部）帮助零售客户接入“智慧终端”系统，通过大数据分析游客消费习惯，实现精准营销。
“现在我知道什么季节、什么时段游客喜欢什么商品。”高泉打开手机上的智慧终端APP，向记者展示数据分析结果。基于这些数据，他推出了“王府午后茶歇套餐”“古城摄影道具租赁”等特色服务，还根据游客动线优化了商品陈列布局。
从“购物点”到“文化驿站”，零售终端成为文旅新名片
傍晚时分，随着《大明王府》情景剧的演出进入高潮，高泉的店铺也迎来了一天中最热闹的时刻。游客们在这里歇脚、品茶、挑选伴手礼，店铺成为连接戏剧场景与现实体验的桥梁。
“过去我们只是卖商品，现在我们是在提供一种文化体验。”蕲春县烟草专卖局（营销部）负责人表示。目前，蕲州古镇已有3家零售终端完成文旅融合改造，形成了“一店一景、一店一品”的特色格局。据统计，改造后的店铺日均客流量平均增长210%，单店月均营业额提升45%以上，其中非烟商品销售额占比从原来的15%提升至38%。
文旅赋能，探索终端建设新路径
蕲春县的实践为终端建设提供了新思路。“零售终端不仅是商品销售的场所，更是文化传播的窗口、旅游体验的节点。”蕲春县烟草专卖局（营销部）负责人表示，下一步将继续深化与文旅部门的合作，开发更多具有蕲春特色的文创产品，打造“终端+文旅”的融合发展模式。
夜幕降临，古城灯笼依次亮起，《大明王府》的演出进入尾声。高泉的店铺里，几位游客正在挑选印有蕲州古城图案的纪念品。“没想到买包烟还能了解这么多蕲春文化，这趟旅行很值。”一位来自武汉的游客说。此刻，这家小店已不仅是商品交易的场所，更成为蕲春文旅融合发展的生动注脚，在古老与现代的交融中，焕发出新的生机与活力。（徐升）
转自：中国网
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