劲仔官宣王俊凯，7小时破千万！这场“快流量”赢在哪？

国民休闲零食品牌劲仔在7月3日官宣王俊凯成为品牌全球代言人，话题迅速引爆全网，官宣7小时，线上销售额破千万，总曝光量超15亿。

劲仔品牌全球代言人——王俊凯

劲仔从来不缺认知度，但在这个流量信息碎片化的时代，“被知道”和“被喜欢”，中间隔着几个世代消费群体的距离。想要吸引新生代消费者，劲仔需要一套全新的解决方案，而选择王俊凯成为劲仔品牌全球代言人，正是品牌破局的关键一步。

拒绝唯流量论！劲仔选择王俊凯，藏着代言人合作的底层逻辑

本次合作能够实现高效传播，在于人物与产品天然适配。“猫系少年”是大众长期对王俊凯的认知标签，恰好能与劲仔深海小鱼形成自然联想。往深层看，双方拥有相似的成长内核：王俊凯作为养成系艺人，大众熟悉他的起点，并持续见证他的稳步成长。劲仔也拥有相似的成长轨迹。劲仔深耕零食赛道三十年，劲仔深海小鱼长期出现在商超、便利店，陪伴几代消费者走过学生、职场、家庭不同阶段，连续六年稳居鱼类零食销量榜首，就是品牌成长力的最佳佐证。相同的成长历程，让品牌和代言人形成深度的情感共鸣。

官宣一周售出 12.8 万件！劲仔X王俊凯心意礼盒如何实现破圈传播

流量只是起点，能否转化取决于完整落地策略。一方面，劲仔同步推出劲仔X王俊凯心意礼盒，进一步完成了“产品关系化”。礼盒有好吃的零食、可收藏的周边，盒体还可以改造成猫窝，对于王俊凯的粉丝，猫窝延续了“猫系少年”的人物联想，对于普通消费者，尤其是养猫人群，它又是一件可实用的生活物件，扩大了受众边界，品牌官宣一周售出12.8万件，实现粉丝购买力，启动大众消费。另外全球8城17块核心地标大屏、全国超过8800块梯媒大屏轮播、无人机矩阵表演、王俊凯巡回演唱会应援等动作，获得大量用户自发的二次传播，不断放大传播声量。

线上流量落地货架！劲仔借代言人，抢占零食量贩渠道核心资源

线上热度之外，劲仔同步推进线下渠道升级。全国上千家门店完成陈列产品换新，联合各大零食量贩品牌，落地“主题门店”，让门店不再只是卖货的地方，融合打卡装置、主题陈列、周边活动，打造线下品牌体验空间，持续承接线上流量。

劲仔品牌互动展区

承接流量爆发！劲仔凭三大底牌，筑牢品牌长效增长底盘

代言能迅速带来爆发流量，长期增长依靠品牌底层实力。劲仔深海小鱼的核心原料来自泰国湾、安达曼海和西印度洋海域等三大赤道周边野生海域，依托全球四大生产基地、全链路数字化品控体系，构成了产品长期供应的底气。三十年累计的原料、产能、品控、研发、标准化体系，稳稳接住了王俊凯带来的“快流量”，完成了一次增长模型的压力测试。

休闲零食行业已经来到心智竞争新阶段。铺货红利、渠道成本优势逐步弱化，品牌持续造势能力、供应链实力，成为渠道选择合作品牌的重要标准。劲仔正在用全新的方式，将沉淀多年的国民度重新推到新一代消费者、渠道伙伴更广阔的全球市场面前，劲仔有底气持续打动新一代消费群体，把深海小鱼销往更广阔的市场中去。

　　转自：凤凰网

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