腾讯音乐Q3财报简析：内容大优势推动付费高增长

　　11月11日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示：2020年Q3，腾讯音乐总营收为人民币75.8亿元(11.2亿美元)，同比增长16.4%，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元(1.67亿美元)，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元(1.98亿美元)，单季度总营收、净利润与调整后净利润均创新高;在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%。其中环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率达到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

　　经过多年发展，音乐产业的流媒体付费模式大势所趋，且用户内容付费呈现多元化特征，对于流媒体平台而言，内容服务的重要性更为突出。纵观近几个季度，腾讯音乐在线音乐付费用户加速增长、在线音乐订阅收入高速提升的同时，其内容领先优势也在持续扩大。

　　财报显示，Q3腾讯音乐与领先的国内外音乐唱片公司，建立了更多战略合作伙伴关系：与环球音乐集团、独立音乐集团Merlin续订授权协议，并深化内容合作;签约日本动画公司CWF，开始上线新海诚作品等17部动画OST正版音源;并与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等全球顶尖厂牌正式达成战略合作。

　　除了版权合作，腾讯音乐还与合作伙伴开创引领“内容合作”新模式。第三季度，腾讯音乐宣布与环球音乐共建音乐厂牌。基于2019年腾讯音乐发布的“TME+”内容共创理念，和对用户音乐喜好的洞察，腾讯音乐今年陆续推出了返场特别企划、新赏特别企划等内容全面开发活动。在返场企划中，尤长靖翻唱《氧气》、刘瑞琦翻唱《夏天的风》，不仅使新版与原版的播放量都有显著提升，也让华语经典歌曲穿越时间能被现在的年轻用户群体听到和喜爱，好的音乐内容的价值得到了更好的延续。

　　传统的音乐内容之外，腾讯音乐在长音频领域也取得多项进展。协同利用用户群和运营专业知识，2020年Q3腾讯音乐以指数级的速度添加了长音频内容，其中许可标题的数量同比增长了四倍，满足从轻到重的所有长格式音频用户的喜好，让用户进一步增加，并将其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。

　　转自：北国网

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