双汇牵手顶流综艺 宣告品牌年轻化新主张

　　日前，双汇&《这！就是街舞》联名快闪活动在河南漯河双汇总部举行。双方联手传达了品牌的燃酷新势力，宣告双汇的品牌年轻化新主张。

　　在今年暑期档大盘中，优酷综艺《这！就是街舞》第五季展现了新生代“敢拼”“敢炫”的态度。作为其会员衍生节目《一起火锅吧》自8月上线开播起，播放市占率持续走高，两档综艺燃动暑期。

　　肉类龙头双汇作为其赞助品牌和节目中的“美味推荐官”向年轻群体传达品牌新势力的同时，也宣告了品牌的年轻化新主张。

　　联名快闪活动现场集炫辣美食、创意互动与精美拍照周边于一体，塑造了一场充盈着双汇品牌基因与综艺精神的多重感官盛宴，开启当天吸引了不少潮流爱好者前往打卡。

　　本次快闪店呈现半开放式设计，王一博、韩庚、李承铉、刘雨昕4位队长的人形立牌前吸引了众多粉丝拍照。此外，在创意互动区，粉丝还可通过趣味扭蛋机赢取周边礼物。双汇发展副总裁周霄与优酷华北区快消销售总监曲梦现场互赠定制专属礼包，庆祝首次携手共创，并与众多粉丝一起打卡互动。

　　双汇与强势俘获Z世代、象征年轻文化的顶流综艺IP合作，通过贴近Z世代生活的潮流街舞文化，与年轻人并肩玩在一起，传递“不甘平凡”的品牌态度，唤起年轻圈层的情感共振，成为双汇品牌年轻化营销策略之下又一次重要的破圈之举。

　　此次双汇与两大综艺IP进行了深度联动合作，通过“双汇火炫风”以及“双汇虎皮鸡爪”这些自带街舞文化基因的爆款单品，在年轻消费群体中构建产品心智、传递品牌精神。此外，在《一起火锅吧》中，双汇还以“美味推荐官”的身份，将双汇香菜猪肉丸和热狗肠以百分百的契合度与街舞美食衍生节目配对，产品的完美露出在消费者心里种下了深刻的品牌印记，达成了综艺场景式创新营销。（王金臣）

　　转自：中国食品报

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