“夜猫子夜市”：合能地产商业模式的新探索

“夜猫子夜市”位于西大街新城市广场，提到新城市广场，老成都人都知道这是2002年合能地产一举打造的集百货、餐饮、娱乐等业态的首个商业综合体，建成后不仅一直在商圈内保持龙头地位，也成为成都第二代商业的领军者。
 

然而随着城市的发展，在新兴体验式购物中心大行其道的当下，不论从硬件条件还是经营模式来说，新城市广场都显得有些“老旧”了，难以满足都市人日渐“挑剔”需求，这给合能地产出了一个大难题。
 

经过调研，合能发现“夜经济”是城市经济的重大组成部分，如上海市以打造的“地标型夜市”扩展了传统夜市的概念，由此合能打造的现象级特色商业IP“夜猫子夜市”应运而生。
 

夜猫子夜市，从特色商业IP、情景式消费打造的思路出发，从文化切入，将成都人记忆中日渐消失的夜市场景化，融入特色的成都“夜生活”文化，让“夜猫子”生活再现，以商家的流动、小吃集中“入市经营”的方式为特性，重拾成都人的情感记忆。
 

轻便可移动的摊位，便于商场的管理，考虑商场的运营情况，可拆分成组团至客流少的区域，带动客流，提升项目提袋率。而夜市以季度为签约周期，提供了极大的商品丰富度，满足消费者喜新厌旧的心理。
 

黑泷太郎、皇茶等系列人流标签的商家入驻，100多家摊位，国内外的1000夜宵品种云集，以无法匹敌的品类打造，区别于传统商业美食广场。70%的美食+20%的文创品牌+10%的文化活动，让夜市好吃，好看，好玩，极具传播性。夜猫子玩咖、三两好友、喝酒撸串……浓缩着成都最烟火气、最市井的生活，最有人情味、最有故事的夜晚，也因此成为成都新晋“网红美食打卡地。
 

同时，合能还与时下流行的网络手段结合，结合时下流行的各类“挑战”，利用抖音拍摄视频，加快发酵夜市的热度。前来成都旅游的张先生说“我在抖音上看到了夜猫子夜市，作为一个吃货，我很喜欢这里的美食。”
 

合能地产以夜市的生活场景，融烟火气成为商业特色。这是在商业竞争白热化的阶段，在寻求商业转型时，合能地产对城市的深入理解与探索，对商业的敏锐嗅觉与期许，也是合能在创新商业营销模式、整合优质资源、前瞻城市发展的突破和坚守，同时也给上班族忙碌生活的一个慰藉，一次真正的放松。 

       转自：巴中在线

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