2016年12月，作为广西特产行销全国30个核心品牌之一的凰珍紫玉淮山在第十一届广西名特优农产品交易会上与来自美国的客户成功签约1500吨凰珍紫玉淮山，标志着广西凰珍牌紫玉淮山正式走上国际道路，将于2017年迈出走向美国、加拿大、澳大利亚等国的步伐。

　　广西商务厅按照自治区党委政府主要领导关于加快推进广西特产开拓全国市场重要指示精神，从2014年初开始组织开展广西特产行销全国活动，推动广西特产开拓全国市场。2016年，广西特产行销全国进一步升级，评选出30个核心品牌，集中精力打出“组合拳”，以核心产品带动广西特产产业转型升级，打造成为广西经济发展的新动能。

　　经过三年的努力和开拓，广西特产行销全国在平台建设、行销方式、销售额、销售范围、销售渠道、增收增效、品牌打造等6个方面取得显著成效，广西特产成功打响品牌，走向全国。据初步统计，列入统计范围的300多种广西特产在区外市场的销售额由2013年的150多亿元增长到2016年的310多亿元。广西特产行销全国活动成功将特产资源优势转化为经济优势，激活广西经济发展，成为广西经济增长的新一极。

　　全方位宣传 特产品牌走得更远

　　2016年10月，经过企业申请、各地市推荐、网络投票、专家评审、社会公示等程序后，广西商务厅最终评选出30个“广西特产行销全国核心品牌”。其中壮乡河谷芒果、茂圣六堡茶、桂人堂金花茶、双钱龟苓膏、巴马丽琅矿泉水等广西人耳熟能详的品牌均在其列。30个核心品牌评选出来之后，广西商务厅马不停蹄地对这些品牌通过报纸、杂志、电视、网站、高铁、高铁站、地铁、手机APP、自媒体平台等11个渠道进行全方位、多形式、立体化的集中宣传，向全国发出30张最具代表性的广西特产“名片”，着力提升广西特产品牌形象，塑造广西特产拳头产品。“凰珍紫玉淮山被评为广西特产行销全国核心品牌后，我们在与经销商进行议价谈判的时候比原来更有底气了。我还可以直接告诉经销商，自治区商务厅还给凰珍紫玉淮山在中央电视台、报纸、杂志、南宁市火车东站、动车上给我们做了广告，是一个官方认可的品牌。”广西瑶康生态农业发展有限公司的负责人黄香骊笑着说道。

　　凰珍紫玉淮山在2015年通过酒店采购、进驻直营店、入驻各大电商平台等渠道开启行销全国的征程。到2016年，凭借广西特产行销全国的平台打响名声，拓宽销路，成功对接美国、加拿大、澳大利亚等国家的企业开始行销国际。去年，瑶康农业共出产紫玉淮山5000吨，1500吨销往国外，3000吨畅销全国。

　　在全面包装宣传30个核心品牌的举措下，螺霸王螺蛳粉也从中获益匪浅。广西柳州螺蛳粉闻名遐迩，独立品牌比比皆是，行业竞争激烈异常。螺霸王在众多螺蛳粉品牌中脱颖而出成为核心品牌之一，其竞争实力更是迅速提升。

　　广西螺霸王食品有限公司的负责人董事长姚汉霖表示，螺霸王成为核心品牌不仅是珍贵的荣誉，更为产品带来许多实实在在的效应。螺霸王通过参加商务厅在全国各地举办的展销会，让来自五湖四海的消费者认识到了螺霸王这个品牌，知名度提高，且带来了新的商机，不少北方的代理商自动找上门来。作用最为明显的是全面铺开的品牌宣传，许多客商通过高铁、电视、报纸等上面的广告找到我们，平均每个月前来咨询代理的客商就有十几个。螺霸王名气在外，众多代理商中有不少是来自欧洲、澳洲等境外地区。2016年，螺霸王在的产值更是得到质的飞越，产值已经达到了1.95亿元，可以说，螺霸王螺蛳粉已经培育起了一个巨大的市场。

　　建平台搭桥梁 品牌发展更坚定

　　广西特产行销全国30个核心品牌评选出来后，广西商务厅积极为品牌企业和金融投资企业、电商平台等牵线搭桥，帮助品牌企业发展壮大。

　　在2016年10月20日举办的2016年广西特产行销全国核心品牌新闻发布会上，除30个核心品牌企业到会外，广西本地的金融机构、投资企业及电商企业也积极前来参会。30个“核心品牌企业”和其他到会企业展开热烈的交流、座谈。此次座谈会成为广西特产企业和金融投资企业、电商企业交流对接的有效桥梁，汇聚电商力量，各界企业广泛参与、互助互利，特产电商渠道有效建立，为产业的融合发展打下基础。

　　据了解，通过深入的交流与沟通，目前建设银行广西分行、桂林银行南宁分行已经与特产企业建立了合作关系，桂林银行南宁分行正式给予30个核心品牌企业无抵押授信的资格，核心品牌企业在扩张发展的道路上得到充分的保障，企业发展的信心更为坚定。

　　建设银行广西分行与核心品牌企业建立合作关系，有意向将企业的产品在建行的官方购物商城—善融商城开通购销渠道，向消费者展示广西的核心品牌产品。广西各大电商平台也纷纷看好核心品牌企业的发展潜力。广西新农宝农业科技发展有限公司运营的新农宝APP商城与微商城平台与核心品牌企业达成合作，并将核心品牌的产品信息在平台上展示推广和线上购买。此外，广西本地不少电商平台如东盟采购网、中国东盟交易网、一站网试新鲜平台等也有意与核心品牌企业洽谈合作，携手为广西核心品牌通过电商渠道走出去，销往全国各地。

　　30个核心品牌的评选同时也为企业之间的交流合作提供了良好的契机。

　　桂林市顺昌食品有限公司有制作糕点闻名广西内外，在生产过程中需要大批量优质的海鸭蛋。而核心品牌企业之一的防城港市红树林农牧海产有限公司生产的海鸭蛋营养丰富、品质优良，恰巧符合顺昌公司的需求，双方一拍即合签订合作协议。通过广西特产行销全国这个平台企业之间完成无缝对接，核心品牌产业链得到延伸，为特产产业的发展注入新的活力。

　　尽全力推广 品牌之路走得更顺

　　做规划、建平台、搭桥梁、疏通道……为使广西特产行业发展取得新的突破，广西商务厅始终充当强劲有力的推手，给特产企业给予全方位帮助和支持。

　　通过政府补贴、市场运转的方式，龙头特产企业在北京、上海、南宁分别建立五个展示展销中心，作为广西特产行销全国集体对外展示、宣传、推广的窗口，展出特产1700多种。200多种广西特产通过展销平台进入北京乃至华北地区大型商超经销，交易额突破2亿元。在广西特产北京展示展销中心，以每个地市为单位逐个举办特产主题推广周活动，成功打造出柳州螺蛳粉、钦州坭兴陶、百色芒果、桂林罗汉果、防城港金花茶、梧州六堡茶、贺州富川脐橙等广西各市最具影响力的特产品牌。

　　广西商务厅组织全区14个地市特产企业在北京、上海、成都、西安、长春、厦门等多个城市举办大型巡展活动，开展洽谈对接和产销签约，300多家企业与重点目标市场的采购商建立购销合作，达成合作签约金额突破15亿元。采取政府补贴的方式支持大型龙头企业自主在全国核心城市进行专题推介活动，主打一种产品，精准对接销售渠道，成功打造成了百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、防城港金花茶等拳头产品。

　　通过系列的展销和推介活动，广西特产核心品牌的名声进一步打响，在销售渠道和销售范围上得到飞快的扩展。“今年自治区商务厅举行的‘广西特产行销全国—百色芒果推介会’基本每场我们都参加。有了政府部门出面推广，我们和国内外各大商超建立了合作关系，成功进驻北京华联、华润、家乐福等大型商场，销售渠道顺利扩张，销量也直线上升。”广西壮乡河谷农业科技有限公司总经理陈迪山告诉记者。以壮乡河谷为龙头的百色芒果成为广西炙手可热的特产产品，销售网点遍布全国各地。据悉，百色芒果在全国家乐福超市230家门店、25个省份全面铺开上市销售，广西30多种特产进驻中国石油昆仑好客2万多个零售网点。

　　除了看得见的业绩，核心品牌之一的八桂紫霖桑果酒更是通过广西特产行销全国的推广获得无上的荣誉。2016年下半年，钓鱼台国宾馆和广西颐生园生态农业有限公司经过多次接触、洽谈，最终达成合作意向。并于2016年12月底前往颐生园桑果酒的生产场地进行考察，进一步密切双方关系。八桂紫霖桑果酒有望于2017年进驻钓鱼台。广西农科院食品加工所将成立桑果项目应用研究组，按照钓鱼台体系研发生产，逐渐将桑果酒等产品进钓鱼台平台，3年内计划与颐生园合作销售桑果系列产品销售达5000万元，共同将颐生园桑果酒打造成为“果酒中的国酒”。

　　据统计，从2014年至今，广西商务厅在全国范围内组织开展120多场/次各类展销、展示、促销、对接活动，组织近1000家/次特产企业参加，累计现场销售逾8亿元，签订销售合同金额突破75亿元。推动广西特产规模进驻家乐福、沃尔玛、华润万家、大润发、世纪联华、冠超市、北京物美、上海城市超市、中石油昆仑好客连锁、中石化易捷连锁、北京超市发、天津海达家乐11家全国大型零售商超、经销销售网络销售，覆盖30多个大中城市。

　　行动再创新 打造经济新动能

　　广西特产行销全国从2014年实施以来，取得了明显的成效，广西特产的名声得到广泛宣传，在业界树立起良好的品牌形象，企业的销售范围得到拓宽，特产的销售额也实现成倍地增长。

　　尤其是在自治区商务厅的支持下，成功培养和树立起壮乡河谷芒果、螺霸王螺蛳粉、八桂紫霖桑果酒、凰珍紫玉淮山、桂人堂金花茶等深受消费者认可和喜爱的品牌。通过广西特产行销全国的平台，30个广西特产核心品牌抱团形成合力，共同发力国内市场，激发特产行业活力，激活广西消费经济。据初步统计，列入统计范围的300多种广西特产在区外市场的销售额由2013年的150多亿元增长到2016年的310多亿元。

　　广西特产能够行销全国活动给广西经济带来的效益显而易见，不仅是广大农户和生产经销企业的民之所望，也是自治区党委、政府“富农强桂”之心所系。广西商务厅对该活动更是十分的重视，编写《广西特产行销全国创新升级行动计划》，肯定历史成绩，做好三年发展规划，将广西特产行销全国活动继续创新升级发展。

　　广西商务厅相关负责人表示，2017年广西特产行销全国活动将以“特产品牌建设”为重点，在培育和打造特产品牌上下工夫。开展“一市一品”打造活动，举办特产品牌行销培训班，认定一批特产品牌示范企业，支持企业开展品牌创新；举办核心品牌“品牌行”，集中力量做大做强做优特产品牌。

　　商务厅副厅长谭秀洪提出，下一步要在与生产的衔接、塑造品牌、升级平台、拓宽渠道、扩大宣传和加强组织保障6个关键环节上继续狠下功夫，攻坚克难，开拓创新，制订出台广西特产行销全国未来3年行动计划，持之以恒推动广西特产行销全国工作迈上新台阶。

　　未来，广西将继续支持特产事业发展，将资源优势更大程度转化为经济优势，带动更多广西特产企业走向全国，带动广西当地群众增收致富，最终实现经济效益和社会效益的双赢。