为期五天的“2016中国国际酒业博览会开幕式暨国际酒业发展论坛”不久前在四川泸州国际会展中心举行。在博览会期间，中国工业报记者在展会现场看到，全国政协副主席刘晓峰，四川省委副书记、省长尹力参加了博览会并巡视了泸州老窖展馆，对泸州老窖企业给予了充分的肯定。

　　记者了解到，泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国；与之一脉相承的泸州老窖集团是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型骨干酿酒集团。拥有始建于公元1573年、连续使用至今、原址原貌保护完整的1573国宝窖池群——1996年12月经国务院批准成为行业首家“全国重点文物保护单位”，2006年被国家文物局列入《中国世界文化遗产预备名录》；2012年11月泸州老窖再次入选《中国世界文化遗产预备名单》；2013年3月，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大藏酒洞，一并入选“全国重点文物保护单位”，并入第四批保护名单。

　　“泸州老窖酒传统酿制技艺”于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖也成为行业首家拥有“双国宝”文化遗产的企业。

　　泸州老窖以“让中国白酒的质量看得见”作为质量理念，在产品质量上精益求精，生产高品质的国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖等产品。其中，泸州老窖特曲于1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年获评首届“中国四大名酒”，并成为蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，被誉为浓香型白酒的典型代表。

　　泸州老窖长期坚持构建白酒人才高地，培养中国白酒高端人才，传承并弘扬中国白酒酿制技艺和中国酒文化精神。目前泸州老窖人才优势行业领先，实力雄厚的管理人才队伍、科技人才队伍和营销人才队伍，共同构成“泸州老窖人才乐园”。

　　泸州老窖集团在发展中实施“双品牌塑造、多品牌运作”的品牌战略；布局“一区两园”——“一区”即泸州白酒产业园区，“两园”即成品酒基地和酿酒基地；依托全国工业旅游示范点、国家4A级旅游景区，打造国窖1573广场、巴国酒街、乾坤酒堡、清溪酒谷、花田酒地、酒镇酒庄等旅游景区；坚持“双轮驱动”，以酒业为核心，以传统制造业与资本运营的有机结合实现扩张，成为融入经济全球化的大型现代化企业集团。

　　2015年，泸州老窖交出了一份满意的答卷。在营销管理上推出了多项举措，通过改革组织模式，对整个销售体系组织架构进行了优化调整，明确了销售公司总部、品牌公司与销售片区之间的定位及职能分工，并完成了国窖1573品牌专营公司组建，形成了以国窖、窖龄、特曲和博大等四大品牌公司为主力的销售业务体系。通过调整品牌策略，集中力量打造国窖1573，百年泸州老窖窖龄酒，泸州老窖特曲、头曲、二曲等五大战略级大单品。

　　面对逐渐复苏的白酒市场，2016年，泸州老窖确定了以市场为中心的发展战略，深入研究市场，积极调整营销战略布局，改革创新营销组织模式，优化调整资源配置方式，关注产品力、品牌力和营销力的提升。（安文 王欣 中国工业报记者 安再祥）