炎炎夏日，挡不住人们出游的脚步。在亲子、避暑、休闲等多重需求叠加下，今年暑期旅游消费市场，深度游、体验游加速升温，文旅消费热度持续走高。值得关注的是，今年的暑期文旅消费不再局限于传统观光模式，以体验型消费为核心的旅游需求持续高涨。
玩出“新”花样
今年的暑期亲子游市场和往年相比有了新的变化，家长们现在更加注重旅游体验，高性价比、高自由度的出游方式更受青睐。
马蜂窝大数据显示，今年暑期，亲子类产品搜索量在暑期产品中占比超40％，热度上涨28％。“户外探索游”等新玩法相关内容平均搜索热度上涨35%，抛开出远门、挤热门目的地，家长们更倾向于让孩子“玩得值”。
赵州桥、庐山、滕王阁……循着经典篇目去打卡，到现场亲眼看看书本里的“地标”，带着疑问去探索课文背后的故事，成为“跟着课本去旅行”的动力，旅途成为课堂的延伸。今年暑期亲子出行市场规模大幅攀升。数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
同时，面对旺盛的市场需求，各地在亲子游、研学游产品上频出“新招”——在河南殷墟博物馆，孩子们近距离观察甲骨文物、古老器具，了解文物背后的历史。在云南山林深处，学生们跟着老师学习辨识草木植被、观察昆虫生态，探索“自然课堂”的奥秘。福建霞浦利用滩涂资源，组织亲子家庭体验赶海，参与滩涂趣味竞赛，共同了解渔耕文化。
“工业游”表现也十分亮眼。相关数据显示，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长达2.7倍；“工业研学”相关产品热度同比增长超七成。
专家表示，工业场景“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸空间，不仅满足了孩子对前沿科技的好奇心，还带来了最直观的科普体验。“工业游”让孩子们直接触摸日常生活背后大国发展的脉搏，不仅拓宽视野，还能激发科学探索兴趣、增强动手能力。
国潮“新”活力
今年暑期，“国风沉浸游”正成为大学生群体中的“顶流”。
与传统的景区打卡不同，这批年轻人追求的是一种“入戏式”体验——走进一座城，不只是为了看风景，而是为了“成为故事的一部分”。相关数据显示，“国风”“沉浸”等关键词搜索热度增长明显，带动国内主要景区的门票预订热度环比增长超50%，其中大学生群体占比较平日提升12个百分点。
以江南古典园林和山水为代表的“国风古典美学”景点，为国风沉浸游提供了另一种更含蓄、更写意的打开方式。同程数据显示，苏州古典园林相关产品预订热度环比增长超40%，拙政园、网师园等开启限时夜游模式；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗体验融入街巷游览。这类目的地将国风沉浸揉进“一窗一景、一舟一茶”的生活化细节中，精准契合大学生暑期“静下来、慢下来”的疗愈式出游诉求。
同时，慢节奏的非遗手作体验，则为国风沉浸游提供了另一种“亲手触摸”传统文化的打开方式，扎染、制陶、木雕、皮影制作等项目成为热门选择。不少大学生专程前往一座城市停留两到三天，只为在一家工坊里静下心来，完成一件属于自己的作品。
业内人士认为，今年暑期大学生出游的显著变化在于，旅行的核心价值正在从“观光”转向“沉浸”，无论是“亲身入戏”的“国风”沉浸，还是非遗手作的动手参与，都体现出年轻群体对从“看见文化”转向“参与文化”的强烈渴求。这种“沉浸+”趋势不仅拉长了游客的停留时间，更提升了“住宿+体验”的联程消费比例，为目的地文旅产业带来了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的新机遇。
擦亮“新”名片
暑期是全年出入境游的旺季。多家旅游平台监测数据显示，今夏大量欧洲、中亚、东南亚游客专程来华避暑，入境旅游市场迎来高速增长。不少外国游客喜欢来中国体验地道文化，去大同看石窟、去敦煌研学丝路文化、去延吉体验民俗等，带动飞往这些城市的国际机票预订量同比显著增长。去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍，飞往徐州、宜昌的外国游客同比增长超5倍，飞往大同、义乌、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外国游客均实现翻倍增长。
还有不少海外博主在社交平台分享自己来中国避暑旅程，带火了“China Cool”：一是指国内南北遍布的清凉山水、舒适避暑资源；二是海外年轻人发自内心的夸赞——中国独特又迷人，体验感无可替代。宜人的山水风光与贴心完善的出行体验相得益彰，持续擦亮海外文旅名片。
业内分析认为，“China Cool”今夏爆红海外，是多重独特优势叠加催生的文旅新风潮。依托广袤国土形成层次丰富的避暑资源，云贵高原气候温润，江南山水秀美灵动，北方滨海清爽宜人，西部边城兼具凉夏与异域风情，可满足海内外游客纳凉、观光、深度游览的多元需求。同时，国内城市、景区完善的便民消暑配套形成独特竞争力，全域覆盖的遮阳棚、随处可享的冷气、便民直饮水等暖心细节，大幅提升海外游客的游玩体验。
另外，暑期出境游市场也持续升温。去哪儿旅行平台上的酒店预订量显示，泰国、韩国、马来西亚、新加坡、中国香港、印度尼西亚、美国、意大利、法国为暑期出境游热门目的地。世界杯热度带动墨西哥酒店预订量同比增长1.3倍，加拿大酒店预订量同比增长52%。
专家表示，进入8月后，暑假假期仍有充足余量，随着多元化需求持续释放，预计8月中上旬将迎来新一轮客流高峰，为暑期旅游经济再添动能。（记者 王琰）
转自：中国商报
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