顽顽崽IP热度不减、解压手作销量暴涨、线下演艺场馆爆满……如今消费市场早已跳出单纯物质刚需，为治愈、松弛、共鸣等情绪买单成为主流。伴随国务院《关于推进服务业扩能提质的意见》落地，情绪经济、悦己消费被多地纳入发展规划，一条万亿级新增长曲线正在成型。
《2025～2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年已达2.31万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。数据的展示，直观印证消费重心从外在商品转向内心感受，这一变化也为生活性服务业高质量多样化升级指明方向。《关于推进服务业扩能提质的意见》指出，到 2030年服务业总体规模目标突破 100 万亿元，生产性服务业要向价值链高端延伸。这意味着，文旅、娱乐、潮玩等情绪相关业态成为核心增长点。
情绪消费是消费者为获得精神慰藉、实现情绪释放而产生的消费行为，而各类IP正是承载这类情感需求、落地情绪消费的核心载体。2026年4月上线的顽顽崽，作为瑞兽螭吻衍生形象，其以“嘴硬心软”的反差人设走红。在线上，它化身年轻人的“互联网嘴替”，依托短视频、表情包传播，既能吐槽内卷压力，又传递松弛治愈感；在线下，它配套毛绒公仔、盲盒、服饰等周边同步落地，把线上情绪共鸣转化为线下消费，清晰展现IP如何承载大众情感需求，打通情绪经济上下游产业链。
专家表示，情绪消费具备强大产业链赋能作用，能带动文旅、文创、零售多业态联动，激活街头消费活力。2025 年我国居民人均服务消费支出约 1.36 万元，占总消费 46.1%，业内预判未来五年人均服务消费每年增加千元。
从政策顶层设计到市场业态创新，情绪经济既是居民美好生活需求的直观体现，也是服务业扩能提质的关键抓手。未来，供给端需持续打造有文化、有共情的优质产品，像顽顽崽这类兼具传统文化内核与情绪价值的IP将迎来更大发展空间；监管端完善规则、包容创新；财政与就业政策持续托举消费潜力。当消费真正“跟着感觉走”，服务业高质量发展也将持续释放源源不断的内需动能。
转自：鹰潭新闻网
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