“博物馆里过大年”激发春节文旅新活力

从沉浸式展览到互动体验从文化年货到跨界联动

“博物馆里过大年”激发春节文旅新活力

　　走进博物馆，在文物瑰宝间品读千年文脉，在互动体验中感受传统年味，在特色文创中收获新春喜悦……今年以来，为迎接马年春节，全国多地博物馆纷纷推出“博物馆里过大年”系列主题活动，从沉浸式展览到互动式体验，从文化年货到跨界联动，不仅让博物馆成为市民游客欢度新春的打卡地，更以创新实践推动文化年货消费升温。

　　博物馆里过大年

　　临近春节，随着“博物馆热”的持续升温，“到博物馆过大年”成了不少市民游客春节假期的新选择。

　　北京市人民政府新闻办公室近日组织的2026年北京市春节文化活动新闻发布会提出，今年北京市春节文化活动以“骏马贺新春 京彩中国年”为总主题，下设7个系列活动。其中，在“博物馆里过大年”板块，北京市各类博物馆、美术馆和展览馆推出150余项新春主题或春节特别策划的展览和文化活动。北京奥运博物馆将举办“冰雪冬奥·意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华活动；国家自然博物馆围绕“马”这一生肖主题，推出“骏马迷踪”展厅寻宝活动；中国地质博物馆、首都博物馆等准备了全新的文创餐饮、集章活动、国潮新品、庙会市集等。

　　浙江已经连续多年举办了“博物馆里过大年”活动，今年的联动性更强，覆盖面更广，创新度更高。据了解，今年春节期间，浙江省博物馆将推出244个“过大年”系列展览，举办2185场各类年俗活动。同时，浙江省非国有博物馆和逾千家乡村博物馆也将聚焦马年主题策划推出一系列精彩纷呈的特色展览和在地活动。例如，浙江省博物馆之江馆区的“皮影里的中国故事”展，汇聚来自全国20个省（区、市）及海外的近700件/套皮影及相关展品，系统梳理中国皮影的千年发展脉络和历史文化故事。中国丝绸博物馆举办的“吉祥纹样红包拓印”等活动，精选了“宝花纹”“铜钱纹”“如意云纹”等象征富贵吉祥的馆藏纹样，结合现代红包设计，让千年纹饰化作可携带、可赠送的美好祝福。杭州传梭博物馆策划的鱼灯绘画、龙马精神板凳龙等活动，将乡村特色与马年主题结合，让乡土文化在春节焕发生机。

　　太原市各文博场馆策划了72项线下文化体验活动。通过手工制作、艺术表演、研学课堂等生动形式，让不同年龄段的市民游客不仅能“看”，更能“动手玩”“亲身感”，在参与和创造中体验一个可触摸、有温度的文化中国年。例如，晋祠博物馆的“一‘马’当先贺新春”活动，开设传统游戏互动体验区，游客可现场参与投壶、蹴鞠、射箭等项目，感受古代生活的雅趣与活力；太原市博物馆推出“马到成功之指尖非遗绽华彩”活动，邀请观众解锁掐丝珐琅技艺，制作一件流光溢彩的“马到成功”主题挂饰；晋阳古城考古博物馆的“晋阳焕彩 马跃新春”活动带领大家体验马年竹编……这些互动体验让游客全方位、沉浸式地感受中国传统年俗的丰富内涵。

　　文创年货受欢迎

　　“这款朱炳仁联名敦煌研究院推出的‘飞黄腾达’马摆件，造型灵动，寓意也好，既可以当摆件装饰家里，也能作为礼物送人，太合我心意了。”消费者王女士告诉记者，今年她准备的年货里有不少带有“马”元素。

　　随着2026年马年春节越来越近，兼具文化性、仪式感与实用性的“文化年货”持续走俏，成为春节消费市场的新亮点，而博物馆文创作为“文化年货”的核心载体，凭借独特的文化内涵与创意设计，受到消费者青睐。全国多家博物馆紧扣马年生肖主题与传统年俗，推出一系列特色文创产品，涵盖摆件、饰品、文具等多个品类，既保留传统文化内核，又融入现代设计理念与实用功能，让“文化年货”成为市民游客传递祝福、珍藏年味的重要选择。

　　北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）以馆藏文物为设计灵感，推出近100款马年主题文创，涵盖冰箱贴、毛绒玩具、首饰、家居用品等，让历史变得可触摸、可穿戴、可收藏。徐悲鸿纪念馆推出“奔马”系列文创，将徐悲鸿的代表作融入冰箱贴、笔记本、贴纸等产品中，向观众传递勇往直前、奋发向上的美好寓意。白塔寺管理处上新了一款“妙应风马”摆件冰箱贴，将马形象与白塔元素巧妙相融，为生活增添文化雅趣。老舍纪念馆结合博物馆特色设计的“马上有喜柿（事）”文创产品，通过一系列趣味文创，传递“马上有喜事”的美好祝愿，更是一经推出就成为爆款。

　　此前就曾推出过现象级爆款文创“马踏飞燕”玩偶的甘肃省博物馆今年带来了一套春联大礼包。甘肃简牍博物馆以馆藏简牍为灵感，开发出“满心欢喜”“八方来财”“越来越好”“平安喜乐”等一系列冰箱贴文创产品。兰州博物馆今年特别推出的“马上有钱”小红马、小黑马文创成为爆款产品，还有“整年有福”冰箱贴大全套，也销量不错。

　　苏州多家文化机构也推出特色新春礼品。苏州博物馆推出含对联、福字、窗花等的年礼套装；苏州丝绸博物馆提取文物吉祥纹样，打造纹样年历与红包套装；苏州考古博物馆推出“马上躺赢”毛绒玩具……这些产品饱含文化寓意和美好期许，深受消费者欢迎。

　　手拉手联动发展

　　今年，多地博物馆以贺岁活动为契机，联动合作，扩大文化影响力，探索高质量发展路径。

　　春节临近，“幡鼓动幽燕——京津冀庙会文化展”亮相首都博物馆。260余件展品带领观众“逛”遍京津冀庙会，感受三地历史文脉与市井烟火。“展览最大亮点就是京津冀博物馆深度联动，为三地市民呈上充满烟火气的文化盛宴。”首都博物馆展览部副主任章文永介绍，该馆联合天津博物馆、天津市民俗博物馆、河北博物院等多家机构，精选260余件文物、民俗道具和艺术品，通过“敬神祈福”“花会献艺”“百货琳琅”3个单元，勾勒出京津冀三地庙会文化“共生共荣”的特质。

　　首都博物馆的藏品景德镇窑卵白釉双系三足炉、河北博物院“镇馆之宝”西汉错金铜博山炉等近日也到天津“出差”展览。天津博物馆相关负责人介绍，展览联动正成为京津冀文化协同的核心抓手，通过原创策划、馆际引进、联合办展等多元模式，三地文物得以“活起来、走出去”，实现文化资源的深度共享。近年来，天津博物馆已举办京津冀相关展览十余项，引发“现象级”观展热潮。

　　为迎接节日消费热潮，深化文商旅融合、激发文博消费新活力，洛阳文旅集团联动二里头夏都遗址博物馆、古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆、洛阳博物馆、周公庙博物馆五大重点博物馆，启动“2026新春‘骐’遇”系列活动，通过跨馆打卡、联展联动、研学共建等方式，整合河洛文化资源，打造高品质文博新年盛宴，旨在推动博物馆从“静态展陈”向全民共享的“文化游乐场”转变。

　　此外，今年多地博物馆还打破单一运营模式，推动“博物馆+文旅”“博物馆+文创”“博物馆+研学”“博物馆+非遗”等多业态融合发展，拓展发展空间。例如，洛阳将五大博物馆与龙门石窟、白马寺等景区联动，推出文化旅游精品线路，打造“文博+山水”“文博+宗教”的特色文旅产品，激活当地文旅消费市场。在“博物馆+研学”方面，推出多样化研学课程与体验活动，吸引青少年群体参与，打造特色研学品牌，推动传统文化传承与素质教育深度融合。

　　2026年马年春节的博物馆贺岁活动正以多元创新打破边界，让传统文化焕发新活力，在为市民游客献上文化盛宴的同时，也激活了春节文旅消费市场。（记者 蔡佳文）

　　转自：中国商报

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