近年来，随着国产动漫、游戏 IP的崛起，以及年轻人的“悦已”需求，谷子经济发展迅猛。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2029年将超过3000亿元。“谷子”，就是英文“Goods”的谐音，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。
当下，谷子经济已成为年轻一代为情绪体验买单的新兴消费现象。前不久，泡泡玛特新品未售先火，定价199元的 MOKOKO挂件在二手平台炒到1999元；《浪浪山小妖怪》玩偶3天销量破万，补货5次仍供不应求；暑期档电影衍生品收入同比激增120%；上海百联ZX创趣场、北京华威大厦等老商场通过二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额突破百万……惊人数据背后，折射出谷子经济发展潜力巨大。
为迎合年轻人的消费，各地纷纷引入大量二次元业态。比如，在北京王府井喜悦购物中心，两层空间留给了二次元主题；在上海南京东路步行街，多个百货商场引入动漫元素，成为年轻人打卡地……据浙商证券研报，国内已有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标，北京的二次元吃“谷”地至少超过220家；广州和深圳两市合计谷子店近300家；成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。
谷子经济的迅速崛起揭示了年轻消费者对于自我满足和情感体验日益重视，也预示着这将是一个用户基础庞大且具有广阔发展前景的行业赛道。然而，作为新兴产业，在发展过程中仍面临诸多痛点亟待引起重视。
首先，在谷子经济中，版权保护问题日益突出。部分不法商家为了追求利益，制作和销售盗版、侵权的谷子产品，这些盗版产品不仅侵犯了原创作者的权益，也扰乱了市场秩序。相关部门应制定和完善相关法律法规体系，明确版权保护的范围和标准，为谷子经济产业链的合法合规运行提供坚实的法律保障。同时，加大对侵权行为的打击力度，对于制作和销售盗版、侵权谷子产品的不法商家，依法进行严厉惩处，以维护原创作者的合法权益和市场秩序的稳定。
其次，随着谷子经济市场规模的不断扩大，产品质量和安全问题也逐渐凸显。一些不法商家可能采用劣质材料或不合格工艺制作谷子产品，对消费者的身体健康造成潜在威胁。相关部门需加强对谷子经济生产、销售环节的监管力度，如建立专业的检测机构，对谷子产品进行有害物质、安全性能等全面检测，确保产品符合国家和行业标准要求。
最后，促进谷子经济做大做强，还需持续挖掘中华优秀传统文化内核和年轻人消费需求的契合点，打造更多优质的体现中华优秀传统文化元素的IP产品，在满足年轻人高层次精神文化需要的同时，为拉动内需注入新的活力。（记者 陈文丽）
转自：中国商报
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