建设数字广告创新强省 构建现代化产业发展格局
浙江发布“十五五”广告业发展规划
记者从浙江省市场监管局了解到，该局日前印发《浙江省“十五五”广告业发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》锚定数字广告创新强省建设总目标，系统部署未来五年产业升级、业态创新、人才培育、行业治理等方面重点任务。
“十四五”期间，浙江广告业实现跨越式、突破性发展。全省广告业务收入从663亿元跃升至2575亿元，经营主体增至51.3万户；建成3家国家级、21家省级广告产业园区，省级数字广告产业园区数量居全国首位。广告赋能实体经济成效显著，“广告助农”累计带动农特产品销售额超50亿元。行业改革与智慧治理持续深化，广告审查效率大幅提升。
《规划》以发展新质生产力为主线，精准把握广告业数智化、融合化、国际化发展新趋势，直面产业全域协同不足、技术创新深化不够、实体赋能潜力未完全释放等短板，科学谋划未来五年的发展路径。到2030年，全省广告业务收入预计突破3500亿元，数字广告业务收入达3100亿元，规上广告企业突破900家，省级以上广告产业园区营收达2900亿元，产业集聚效应持续释放。
《规划》围绕产业培育、人才支撑、数智创新、产链融合、对外开放、空间布局、行业治理7个维度，部署27项具体行动，着力构建现代化广告产业发展格局。
在产业培育方面，《规划》实施“广告技术普惠”“百企千亿跃升”“园区聚能焕新”三大行动计划，推动龙头企业布局前沿领域，打造差异化、特色化数字广告产业集群，推动大中小企业融通发展。
在人才支撑方面，《规划》通过实施领军人才攀登计划、新锐人才青苗计划，开展职业人才赋能行动、创意人才提能行动，搭建“研究院+实训基地+云上学院”全链条培育平台，为产业发展提供智力支撑。
《规划》以数智创新为核心引擎，打造产学研用深度融合新模式；搭建全省广告业数据资源库和高质量发展指数评价体系，创新打造数字广告垂直大模型，实现智能创意生成、精准投放、合规审查全流程智能化升级。
在推动产链融合方面，《规划》创新推出“广告+六大赛道”融合发展模式，全方位赋能一、二、三产业融合发展，推动广告业转型升级。
在促进开放发展与优化空间布局方面，《规划》立足浙江区位与产业优势，构建内外联动、全域协同的发展格局：对外实施“浙派品牌出海”计划，建设数字广告出海基地；对内则优化11地市差异化布局，形成错位发展格局，打造县域特色增长极，实现全域产业协同跃升。
在行业治理方面，《规划》创新构建法治、信用、智慧治理体系，实现发展与规范双向赋能；严厉打击虚假违法广告，健全轻微免罚、首违不罚柔性机制，推行广告信用积分监管，构建政府监管、行业自律、企业主责、社会监督的多元共治生态。
转自：中国市场监管报
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