在气势恢宏的建筑形制之内，有细腻逼真的壁画艺术，也有低眉浅笑的彩塑造像……山西古建文化独有的丰富内涵，一直以“专业、遥远、静态”的形态，存在于公众的固有思维中——“去山西看古建”，成为近年来持续带火山西旅游市场的一大动因。2025年数据显示，山西全省重点监测景区接待人数12455.1万人次，较上年增长14.8%；门票收入34.9亿元，同比增长9.1%；经营收入78.8亿元，同比增长10.5%。
能否通过创新性手段，让山西古建文化这一国宝艺术走出三晋大地，被更多人看见？记者从山西省文化和旅游厅了解到，今年4月份启动的“国宝唤醒计划——入画山西”文化巡展活动，基于将中华优秀传统文化加以“创造性转化、创新性发展”的工作思路，聚焦壁画、彩塑、古建、砖雕、琉璃等文化遗产，以活化传播、全民参与、文旅融合为创新路径，通过数字化、创意化手段，已在多个城市统筹布局线下文化巡展、城市话题营销，借助“可感知、可参与、可体验”的文化内容，让尘封的珍贵遗产以全新形态走进更多大众视野，助力公众读懂山西宝藏、感知华夏文明。
“这是山西推动文物活化利用、促进文旅深度融合的重要举措，希望既守护历史根脉，又顺应时代潮流，推动文化价值长效沉淀。”山西省文化和旅游厅有关负责人表示，该项目以文化为魂，以创意为翼，以传播为桥，以产业为基，希望实现“观展流量、线上流量”向“旅游客流”精准转化，让“五千年文明看山西”的品牌更加响亮。
今年“五一”假期首日，福建省福州市三坊七巷人流如织。4月24日在此开幕的“入画山西”文化巡展，成为众多游客的假期打卡地。以此次巡展为开端，“山西国宝唤醒计划”项目正式启动。
8月21日，“国宝唤醒计划——入画山西”文化巡展活动落地湖南长沙雨花区233艺术社区这一集艺术创作、展示与文化交流于一体的城市艺术空间，通过高清影像、场景复现、互动装置等数字化手段，让山西古建、壁画、彩塑、非遗等文化内容走近长沙市民，也让三晋古韵与湖湘文化、长沙烟火展开新的对话。
“本次展览并非简单地将文物图像搬入展厅，而是以当代展陈语言重新梳理山西古建壁画的文化脉络。”山西省文化和旅游厅前述负责人表示，展览设置了入口打卡区、主题橱窗区、主叙事区、非遗体验区、文创风物集五大功能区域，综合运用高清摄影、壁画影像复原、局部细节放大、古建场景复现和多媒体展示等手段，营造出层层递进、移步换景的观展体验。
尤其吸引客流的主题橱窗区，由“古建·千年守望”“壁画·一眼千年”“彩塑·尘泥千相”三大部分组成，重点表现山西古建的建筑形制、壁画艺术、彩塑造像等。其中，芮城永乐宫壁画以恢宏的构图、丰富的人物形象和流动的衣饰线条，展现元代壁画艺术的宏大气象；洪洞广胜寺的水神庙壁画则通过人物活动、服饰装束和生活场景，保存了鲜活的市井百态；浑源永安寺壁画中的独特人物形象，则以夸张而富有张力的造型，体现了古代艺术家的想象力与表现力。不少游客表示，经由高清摄影并数字化复原的壁画作品，给人以身临其境之感。
为拉近公众与文化遗产之间的距离，展览在静态展陈之外融入了打卡、互动问答等环节，配套推出“入画山西”手册，引导观众沿着展览线索探索壁画、古建、彩塑背后的故事。
“我们希望以年轻化的表达方式，重新组织传统文化。”“国宝唤醒计划”项目相关负责人介绍说，以此次长沙站活动为例，结合长沙地域特色，推出站点限定收藏卡牌，设置相应的主题打卡场景，吸引观众参与现场活动或分享观展内容，从而获得专属卡牌，推动传统文化在社交互动中获得更好的传播效果。
记者了解到，此次巡展还通过一场特别的街头巡游活动，让山西古建文化提前亮相在长沙公众面前。比如，山西国宝IP“马娜丽莎”携整车小龙虾玩偶走进长沙街巷，国宝形象与长沙标志性美食元素相遇，解锁晋湘专属CP——“马拉小龙虾”。这场年轻化、趣味化的巡游，将山西文化的历史感与长沙城市的热辣鲜活有机结合，吸引市民驻足围观、打卡传播，让山西国宝文化自然融入长沙城市生活。
山西是文物大省，地处黄河文明重要发祥地，古建筑、壁画、彩塑共同记录着三晋大地绵延千年的历史文脉。目前，山西现存古代壁画面积居全国之首，仅国家级文物保护单位就有531处。此次巡展活动一并推出山西文旅宣传、精品线路推介、非遗互动、探展经验分享等丰富形式，呈现山西体量丰沛的山水人文、历史遗存、古建壁画与地域风物，让公众近距离品鉴国宝艺术的同时，进一步了解三晋大地丰富的文旅资源与地方物产。山西省文化和旅游厅此次联合同程旅行推出7条主题鲜明的“国宝唤醒计划”线路矩阵，以古建、壁画、彩塑、光影、国潮、研学、康养等多元主题为脉络，串联起三晋大地最具代表性的文化遗产瑰宝，带领游客走进山西、入画三晋、唤醒国宝。据了解，该活动还将陆续落地成都等城市，以跨区域、多场景的巡展形式，推动更多文化遗产从历史深处走向公众生活，在新的城市语境中焕发持久、鲜活的生命力。（记者 方华）
转自：金融时报
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