9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会开幕当天，国际权威品牌价值评估机构品牌金融集团（Brand Finance）全球首发《2026全球服务贸易品牌价值100强报告》。这是该机构首次以服务贸易为主题发布全球品牌价值榜单。报告显示，百强品牌总价值高达4.595万亿美元。其中，美国以46个品牌、62.11%的价值份额领跑全球；中国以21个上榜品牌、8767.7亿美元品牌价值位列全球第二，占比19.08%。
微软领跑百强，头部高度集中
微软以5652.5亿美元位居榜首，谷歌（4330.8亿美元）和亚马逊（3698.8亿美元）紧随其后。三大品牌合计占百强总价值的29.77%，前十品牌合计占44.54%，前50占80.70%。
报告特别指出，服务贸易品牌价值并不只由数字平台创造——任何能够降低跨境交易不确定性、提升客户复购的服务企业，都可能把能力转化为品牌资产。
中美领跑，英德日印各具特色
美国以46个品牌、总价值2.854万亿美元占据绝对主导，占百强总价值的62.11%。其优势远不止科技巨头——VISA、万事达卡把支付连接变成全球规则网络，标普全球、麦肯锡把数据和决策能力产品化，麦当劳、星巴克则将标准与授权复制到全球日常消费中。
中国以21个品牌入榜，呈现“数字+金融”双支柱结构。TikTok/抖音以1535.4亿美元领跑所有中国品牌，也是百强中排名最高的非美国品牌。工商银行（908.8亿美元）、建设银行（771.8亿美元）、中国银行（708.1亿美元）、农业银行（627.9亿美元）四大行集体上榜。腾讯、微信、中国移动、京东、拼多多等品牌同样在列。
英国以6个品牌位列第三，德勤、安永、普华永道、毕马威四家合计贡献1186.9亿美元，构成全球专业服务的核心矩阵。德国仅3个品牌入榜，却合计价值1946.8亿美元——德国电信、安联集团和SAP单品牌平均价值为重点国家中最高。印度以5个品牌紧随其后，平均品牌强度指数达86.20，居各国之首。日本4个品牌总价值1009.0亿美元。爱尔兰和新加坡各以1个品牌入榜，但服务贸易出口数据亮眼，展现了“小而精”的独特路径。
报告为中国品牌明确四个提升方向
品牌金融集团中国区总裁陈忆登指出，中国企业价值中约30%来自无形资产，而美国高达80%，“这50个百分点的差距，既是挑战，更是巨大的增长空间。”
报告为中国品牌明确了四个提升方向：从规模到国际收入、从国际收入到全球认知、从全球认知到本地信任、从本地信任到稳定溢价。报告用一句话点明战略命题：“走出去衡量距离，留下来衡量能力，被再次选择才衡量品牌。”
本届服贸会于9月9日至13日在北京举办，主题展核心位置首次设立“中国服务”案例展区。报告将在服贸会期间持续展示，并同步面向全球发布。（记者 陈琳）
转自：新京报
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