暑期消费势能强劲，位于上海南京东路的名创优品MINISO旗下创新业态MINISO LAND全球壹号店在2025年8月实现单月销售额1600万元，创下品牌全球单店月业绩新高。其中，IP联名产品作为核心驱动力，贡献了83%的销售收入，进一步验证了名创优品以“大店战略+全球IP”双引擎策略撬动线下消费增长的可行性。该店自开业以来持续吸引消费者打卡购物，此前更以9个月累计销售额破亿元的成绩成为零售业标杆。
大店+IP双轮驱动，业绩增长韧性凸显
此次的业绩新高并非偶然，而是得益于名创优品MINISO一直以来坚持的核心策略：以“大店战略”与“全球IP资源深度融合”为双轮驱动，通过这一战略的扎实落地，持续强化品牌在兴趣消费领域的竞争优势。据2025年Q2财报显示，名创优品集团总营收达49.7亿元，同比增长23.1%。截至6月末，名创优品MINISO已在全国11个核心城市布局MINISO LAND业态，门店平均月销售额达数百万元，凸显出高势能门店的持续盈利能力。
这一业绩表现与名创优品MINISO的IP生态战略紧密相关。名创优品MINISO通过引入迪士尼、三丽鸥、哈利·波特等全球知名IP，并结合本土化设计，打造差异化产品矩阵。同时，店内通过场景化陈列、互动装置等营造沉浸式体验，有效提升客流量与转化率。据统计，门店试运营期间曾创下月流水近千万元的纪录，且IP产品复购率显著高于常规商品。
IP战略持续深化：从联名到自有孵化
名创优品MINISO在IP领域的布局不仅限于授权合作，更逐步向原创IP孵化延伸。名创优品MINISO将自有IP培育列为重点战略，通过签约潮玩艺术家、投资新锐IP公司等方式构建原创内容生态。原创IP“右右酱”通过MINISO LAND渠道，首代产品月销量突破千万元，印证了自有IP的商业潜力。
拓展高势能门店，强化全球IP生态
名创优品MINISO集团董事会主席叶国富表示，未来将继续通过“超级IP+超级场景”的化学反应，推动品牌全球化与业态升级。据悉，名创优品MINISO计划在纽约、伦敦等国际都市推动名创优品MINISO LAND模式，并加速在泰国、澳大利亚等海外市场的门店落地。
目前，MINISO LAND业态已成为名创优品深耕兴趣消费的重要载体。其成功不仅体现在业绩增长上，更为传统零售转型提供了可借鉴的新思路——以IP内容赋能空间体验，以情感联结驱动消费决策。随着暑期消费热潮的延续，名创优品有望通过IP生态与门店模型的持续优化，进一步巩固其在全球零售市场的创新引领地位。
转自：日照新闻网
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