2025年11月12日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“腾讯音乐”或“TME”）发布2025年第三季度财报，核心业绩指标表现稳健：总收入同比增长20.6%达84.6亿元，调整后净利润同比增长27.7%至24.8亿元，实现高质量增长。作为核心增长引擎的在线音乐业务持续发力，在线音乐服务收入达69.7亿元，同比增幅27.2%；其中在线音乐订阅收入45亿元，同比增长17.2%，单个付费用户月均收入（ARPPU）进一步提升至11.9元，彰显出内容与平台“一体两翼”战略的深厚成效。
《中国数字音乐产业报告（2024）》显示，在线音乐已成为数字音乐产业的核心驱动力，市场规模持续扩大，用户付费意愿不断增强。TME精准把握行业趋势，通过丰富内容生态与优化平台体验的双向发力，推动在线音乐业务实现全方位优异表现。本季度，在线音乐订阅业务与非订阅业务协同增长，演唱会、艺人周边等非订阅服务持续释放新动能，这一表现也得到市场机构的积极认可。摩根士丹利指出，TME构建的差异化会员服务、高品质演出等商业化体系极具竞争力，在线音乐非订阅业务有望成为新增长引擎；中金公司则看好其多层级会员运营能力，认为超级会员渗透率及ARPPU仍有提升空间。
在内容生态建设上，TME持续深化全球化布局，并创新内容共创与宣推模式。本季度不仅与G.E.M.邓紫棋、张杰、张艺兴等知名艺人完成续约，还与暴雪娱乐、韩国厂牌DREAMUS、日本ACG厂牌KING RECORDS等达成合作，持续拓展多流派、多语种音乐曲库，进一步丰富内容供给。内容共创与宣推成果显著：与腾讯游戏合作，联合天美工作室群策划的《王者荣耀》十周年版本主题曲《明日坐标》，由易家扬作词、林俊杰作曲演唱，上线两周便登顶多平台榜单，全网收藏量破200万，刷新多项游戏音乐纪录；同步发行的张艺兴数字专辑《闹天宫》及纪念臻享卡组合，引发乐迷抢购热潮，助力该专辑成功跻身年度畅销专辑榜前列。
与此同时，腾讯音乐的音乐服务边界持续延伸。TME凭借成熟的演出操盘能力，本季度为国际巨星G-DRAGON权志龙2025 WORLD TOUR [Übermensch]在悉尼、墨尔本等六座城市举办14场巡演，吸引超15万名观众，彰显国际运营实力；在本土市场，助力张韶涵成为近三年体育场规模个人演唱会数量TOP级、覆盖城市最广的华语女歌手，推动GAI的演唱会实现从体育馆到体育场的规模跃升，薛凯琪内地万人巡演更创下加场爆满的佳绩。自有演唱会IP矩阵同样拓展，首届TMElive国际音乐大赏（TIMA）在澳门汇聚22组亚洲艺人，吸引超2万现场观众；TMEA盛典集结35组艺人，线上互动热度高涨，进一步巩固行业影响力。
平台体验升级则为用户粘性提升注入动力。TME率先适配苹果iOS26液态玻璃模式，在安卓端同步上线同主题皮肤与播放器，更具科技感的沉浸式音乐体验获用户青睐。多层级会员体系持续优化：新推出的广告会员有效吸引免费用户转化，日均使用时长稳步上升；超级会员权益不断丰富，QQ音乐3D沉浸式DTS澎湃外放音效、酷狗蝰蛇超清2.0音质，以及陈奕迅数字专辑《FEAR and DREAMS》和i-dle的同名日语EP的优先购权益，推动超级会员渗透率与ARPPU同步增长，形成“体验升级—付费转化”的良性循环。
对于第三季度的稳健表现，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“第三季度，得益于在线音乐业务的全方位优异表现，我们再次取得扎实稳健的业绩增长。通过持续创新丰富内容生态，并将服务拓展至更多现场体验，我们不仅推动了订阅业务收入稳健提升，也带动了演唱会及艺人周边等非订阅服务的强劲增长。依托坚实的财务基础和卓越的运营能力，我们将继续拓展音乐服务的边界，为整个音乐行业创造更大价值。”
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：“我们很高兴地看到，平台生态持续繁荣。基于不断深化的用户洞察，我们以创新方式打造个性化服务与体验，推动用户粘性持续提升，促进了超级会员渗透率与单个付费用户月均收入进一步增长。展望未来，我们将继续强化核心竞争力、提升平台效率，并把握新兴机遇，持续赋能音乐创作、带动音乐消费。”
财报数据背后，是TME内容与平台“一体两翼”战略的持续深化，更是其聚焦音乐主业的战略定力体现。从日益丰富的多元内容生态到不断优化的平台功能与服务权益，TME创新升级内容、服务与体验，打造并完善一站式音乐服务平台。未来，腾讯音乐娱乐集团将继续助推华语音乐走向世界，同时携手行业伙伴探索产业新机遇，为音乐行业创造长期价值。
转自：鹰潭新闻网
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