9月22日，美团闪购在北京举办以"商品NEXT"为主题的2026美团即时零售产业大会。会上，家庭食品创新品牌十月稻田（09676.HK）获颁快消品牌"2026年度最佳增长奖"。该奖项由美团闪购基于品牌在即时零售平台的销售数据、增速表现、品类创新及消费者口碑等综合维度评选，是行业对品牌在即时零售领域增长实力的权威认可。
赛道换引擎：从“送得到”到“值得买”
这场大会释放的最强信号，是即时零售增长逻辑的切换。随着即时零售行业规模突破万亿，交易用户规模达到5亿，用户对“30分钟送达”的确定性预期已经建立。美团核心本地商业CEO王莆中在《下一站，商品》演讲中提到：即时零售跨过了需求培养与网络铺设两道最难关卡，正从“店仓配时代”大踏步跨入“商品时代”，每个商圈新增百万好商品。
美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆现场发布“商品NEXT”计划：未来三年，将投入300亿，联合品牌商、零售商，让好商品更近一步，共建每个人的30分钟商品圈。
当仓配网络趋于同质化，决定胜负的就不再是履约速度，而是商品与场景的匹配精度。这也重新定义了“最佳增长”的含金量。
十月稻田：提前押注“商品适配”
十月稻田此次获奖，与其在即时零售渠道的先手布局直接相关。公司多年前即切入前置仓业务，陆续完成与小象超市等深度合作。更关键一步，是与美团闪购旗下自营即时零售品牌"松鼠便利"合作，借助其闪电仓加前置仓网络，把商品铺进社区30分钟生活圈。公开信息显示，松鼠便利隶属美团闪购闪电仓体系，截至2026年5月覆盖79城、超700家门店。
对品牌方而言，这不是把货搬上平台，而是进入标准化近场仓网，考验商品适配。美团闪购把"基于渠道特点的精准定制"列为商品机会四大来源之一，强调即时零售不是把线上货架原样搬来，而要按场景开发商品。十月稻田近年沿此思路改造产品结构：推出500g小规格真空装大米，把玉米做成玉米棒、玉米段、玉米粒等多形态，延伸出糙米杂粮饭团、预制杂粮饭等即食产品，对应家庭补货、早餐、健身加餐。
增长的底盘：产地直采与就近履约
即时零售拼的是30分钟到达，背后考验的却是供应链厚度。中期业绩公告显示，2026年上半年十月稻田总收入38.14亿元，同比增长24.5%；其中直接客户渠道收入6.96亿元，覆盖即时零售、企业福利与餐饮客户等板块。
支撑增速的是上游的硬投入：截至2026年6月30日，公司已在7个核心粮食产区建成8个现代化产业基地，投入自动化生产线超30条，并在上海、天津、沈阳、东莞布局四个自营区域配送中心、十余个地方仓库，形成“产地直采、就近加工”的供应体系。
从品类领先到渠道认可
此前，十月稻田自2019年至2022年连续四年位居中国预包装东北大米零售市场收入前三，2025年，公司入选首批国家级“中国消费名品”名单，2026年上半年品牌相继斩获第八届iSEE全球美味奖、国际美味奖等权威荣誉。今年7月，公司又在第四届品创全球品牌节上同时摘得“品创年度品牌”与“品创产品奖”。
商务部研究院数据显示，2026年中国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元。未来的即时零售，不再是“送外卖”的延伸，而是一个真正以“好商品”为核心的30分钟生活圈。这份“最佳增长奖”既是对十月稻田近场渠道能力的背书，也提示一条更普适的路径：渠道红利终会退潮，能把商品做进用户场景的企业，才握得住下一程增量。
转自：鹰潭新闻网
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