湖北省罗田县迎来丰收季，板栗挂满枝头，甜柿挂红树梢，土蜂蜜散发着诱人甜香。面对特色农产品集中上市的黄金期，当地抢抓数字乡村建设机遇，大力发展农村电商与直播带货，推动“山货”高效上行。在这场数字赋能乡村振兴的实践中，罗田县烟草专卖局（营销部）积极响应，依托遍布城乡的零售终端网点，叠加快递代收、便民中转等服务，助力数字电商服务触角延伸至田间地头，成为带动农户增收的新引擎。
服务下沉，打通通达乡村“最初一公里”
要让深山农特产品“走得远”，先要解决物流网点“下得去”的问题。罗田县持续深化农村寄递物流体系建设，全县累计建成1个县级共配中心、12个乡镇快递物流综合服务站以及253个村级快递服务点，实现了农村快递服务覆盖率100%的目标。为解决部分偏远自然村服务站点缺乏的问题。
（图为罗田县新建综合物流园。焦锦玲摄）
“以前摘了板栗，得挑着担子走到几公里外的镇上去寄，既费时又费力。现在只要送到村口老王的小卖部，当天就能打包发往全国各地！”罗田县九资河镇种植户老张看着一箱箱打好包装的鲜板栗被装上物流车，脸上洋溢着丰收的喜悦。通过将电商服务设施延伸至村一级，不仅极大降低了普通种植户对接线上市场的门槛，也让偏远山区的特色农产品出山变得更加便捷顺畅。
直播带货，激活特色农货“销售新引擎”
有了通畅的物流通道，如何让深山好物获得更多关注，成为打破销售瓶颈的关键。当地依托燕儿谷电商助农直播基地等平台，深入实施“一村一带货主播”培育计划，将培训课堂直接搬进田间地头和采摘现场，重点培育本土主播、返乡创业青年和新型职业农民。
罗田县局（营销部）的客户经理在日常拜访时，也注重引导思想活络、擅长交流的乡村零售户学习简单的直播接单与网店运营知识，鼓励他们将自家小店打造成展示乡村风貌和农特产品的窗口，实现从“传统掌柜”到“带货达人”的身份转变。
（图为罗田烟草的志愿者们帮助农户直播带货。焦锦玲摄）
“大家看，这是我们刚从树上采摘下来的罗田甜柿，口感甜脆，纯天然无公害……”在燕儿谷的直播基地里，志愿者们正架着手机支架，热情地向网友展示甜柿的品质。这种生动直观的直播，迅速拉近了消费者与源头农产品的距离。2025年，全县农产品线上销售额突破9亿元，直播带货已然成为当地农货出山、带动群众增收致富的重要渠道。
配套物流，提升生鲜保鲜“运输高效率”
生鲜农产品出山，保鲜与时效是决定产品口碑和效益的关键环节。针对板栗、甜柿等易损、保鲜期短的生鲜农产品，罗田县进一步推进“快递进村”配套工程，统筹优化包装与运输方案，配套产地预冷、优先配送等服务，有效解决了山区农产品运输难、保鲜难、损耗大的痛点。
“以前最怕运输途中发热变质，现在有了定点预冷和防撞包装，寄出去的板栗送到客户手里依然新鲜。”九资河镇的合作社负责人感慨道。通过产地预冷与高效配送的有机衔接，不仅大幅降低了物流损耗与运输成本，更提升了山区农产品出山的整体效率与市场竞争力。
数字赋能，山海不远。从传统的线下摆摊到多元的数字电商，数字技术的广泛应用正为大别山区的农业发展插上翅膀。罗田县烟草专卖局（营销部）将继续发挥终端阵地与网络优势，深化“烟草+便民服务”模式，引导更多乡村零售户融入电商产业链条，为乡村数字经济发展贡献更多力量。（焦锦玲）
转自：中国网
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