大别山南麓的九资河镇，鸠兹古邑的青石板路上已响起游客的脚步声。街转角的好又多百货超市早早开门，玻璃门上贴着新印的旅游导览图，货架显眼处摆着茯苓茶和手工香囊。罗田县烟草专卖局（营销部）从这几家街角小店入手，把文旅的事办进了老百姓的日常。
图为罗田县九资河镇鸠兹古邑。邓欣瑞摄。
九资河镇底子不薄。千年楚风藏在老街深巷，茯苓种植传了几辈人，余三胜的京剧渊源更是响当当的文化名片。但这些宝贝以前都"养在深闺"，外地人不知道，本地人也讲不明白。罗田县烟草专卖局（营销部）决定先让文化看得见。好又多超市被选作试点，墙面挂上茯苓文化和旅游宣传海报，货架腾出一块陈列茯苓文创产品，收银台旁辟出“非遗体验角”，摆上余三胜京剧文化摆件。改造完的店铺不像杂货店，倒像个微型展馆。
光摆着不够，还得让人动手。店里搞过“我与非遗文化的故事”活动，店员教游客搓手工油面、缝茯苓香囊，大人小孩都爱凑。入夜店铺亮灯，这里就成了“楚风夜游”的起点，游客顺着指示牌往古镇深处走，一路看夜景、看民俗表演。原来逛个店变成了逛一趟文化线路，周边农家乐周末经常满座，民宿入住率也比往年同期高出一截。
好又多超市的改造只是开头。罗田县烟草专卖局（营销部）的思路很清楚：让每家加盟终端都变成微型文化窗口。他们联合梳理九资河的文化脉络——茯苓文化、楚长城遗址、民俗技艺、余三胜京剧故事，每理清一条线就往店里添一点内容。有的店墙面做成茯苓种植流程展示，有的摆上本地手艺人的竹编工艺品，有的门口立着楚长城遗址导览牌。游客走进任何一家店，都能带走点关于九资河的知识。
这些店不只是展示，更在带动周边。罗田县烟草专卖局（营销部）帮店主对接上游农户，让店铺直接收购本地生态农产品和非遗手作，省掉中间环节。好又多超市货架上，茯苓茶、手工油面、生态大米、野生茶油摆得整齐，包装上印着产地信息和农户姓名，城里来的游客买得放心。店主夏鹏说，改造后营业额涨了不少，节假日游客不光买烟买水，还会拎上一大袋土特产。
游客来得快走得也快，这是乡村旅游的老难题。罗田县烟草专卖局（营销部）的办法是延长消费链条。好又多超市辟出一块区域做文旅服务站，配备专人提供景点导览、民宿预订、农产品代购服务。游客买了茯苓茶，店里帮忙联系茶园预约采摘和制茶体验，跟着茶农上山采茶青、进作坊看炒茶，全程大半天，临走还能带上自己参与制作的茶叶。买了农家油面，店员推荐附近吊锅宴，游客吃完发条朋友圈，比花钱打广告管用。
图为罗田县九资河镇夜景。邓欣瑞摄。
傍晚时分，好又多超市门口自然聚起一堆人。爬山回来的游客歇脚，附近居民搬凳纳凉，孩子追着跑。罗田县烟草专卖局（营销部）顺势引导，鼓励周边商户在广场支摊位，卖茯苓糕、糖炒板栗、手工灯盏。广场一角挂投影幕布放露天电影，有人弹吉他唱民谣，夜市就这么热闹起来了。原来游客拍张照就走，现在不少人愿意住一晚，“夜游九资河”在游客圈里传开了口碑。镇上民宿老板说，今年夏天入住率比去年同期高了三成多，周末基本满房。
大别山的生态是九资河最大的本钱。罗田县烟草专卖局（营销部）改造店面时盯紧一个“绿”字：装修用环保材料，店里设垃圾分类角，门口立生态宣传易拉宝，货架优先摆放本地生态农产品和非遗手作，过度包装的商品一律不上架。他们还帮农户跑认证，推动“有机茯苓”“生态茶”拿到正规商标，打通从生态产品到终端销售再到游客购买的链路。
为了让游客参与进来，罗田县烟草专卖局（营销部）联合好又多超市发起“绿色公益行”，设立生态积分制度。游客消费满一定金额或参加环保志愿活动就能攒积分，兑换土特产或体验项目。这么一来，大家随手捡垃圾、少用塑料袋都成了习惯。镇上保洁员说今年路面垃圾明显少了。山更青了，水更净了，来的客人也更多了。生态保护和文旅发展拧成了一股绳。
隔壁农家乐忙了起来，广场夜市热闹了起来，茶农的油面作坊订单多了起来。九资河的故事还是那个故事，但讲法换了新路子。乡村振兴落到具体地方，就是让老百姓的日子一天比一天好过。（池莹）
转自：中国网
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