为持续提升卷烟市场调控水平，准确把握辖区卷烟消费走势，夯实货源投放、品牌培育工作基础，近日，武汉市烟草公司硚口营销部严格落实上级工作部署，有序推进2027年全年及上半年卷烟需求预测各项工作，以高质量需求预测助力辖区烟草市场平稳健康发展。
卷烟需求预测是连接市场消费与货源供给的关键纽带，是优化卷烟资源配置、稳定市场价格、保障零售客户合理盈利的重要前提。为保障工作有序开展，硚口营销部第一时间召开专题工作部署会，传达上级关于需求预测工作的文件精神、工作标准与时间节点，统一全体营销人员思想认识。会议明确预测工作责任分工、数据采集口径、信息核查要求，强调要坚持“市场导向、实事求是、科学研判”原则，杜绝主观估测、脱离实际等问题，确保预测数据真实反映硚口辖区卷烟市场的消费特征、品牌需求和发展趋势。
具体实施阶段，营销人员下沉一线开展市场走访调研。客户经理深入辖区零售终端，与零售客户面对面沟通，采集客户历史销售数据、库存周转、消费特点、品牌动销等基础信息，倾听零售户对不同价位段卷烟、重点培育品牌的订货预期与市场反馈。同时结合硚口区商圈、人口、消费场景等区域特点，分析本地消费习惯变迁、社会经济因素对卷烟市场的影响，区分不同终端类型分类梳理需求信息，做到分类研判。
数据汇总阶段，工作人员严把数据审核关口，建立多层复核机制。对收集的市场基础数据进行交叉比对、校验修正，结合近三年同期销售实绩、市场容量、品牌发展规划，剔除异常波动数据，科学测算2027年上半年及全年卷烟需求总量、结构需求，重点研判不同品类卷烟的市场变化趋势，确保预测成果的科学性、合理性与可参考性。
后续工作中，硚口营销部将以本次需求预测成果为基础，持续深化市场状态监测，坚持以市场真实需求为核心，不断优化供需匹配水平，切实维护零售客户利益，稳定辖区卷烟市场秩序，为高质量完成2027年度各项经营目标筑牢根基。（尹剑）
转自：中国网
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