近日，全国大学生文旅会展竞赛浑源座谈会在恒山脚下、悬空寺旁举办。围绕北岳恒山文旅发展如何突破现有格局、挖掘独特价值、构建全新 IP 体系等核心议题，大同城市战略研究院李波接受媒体专访，从资源对比、IP 搭建、创意赋能、人才支撑多个维度，解读恒山文旅未来发展路径。在李波看来，火爆出圈、一票难求的悬空寺，是恒山文旅耀眼的名片，但倘若恒山文旅仅仅依靠悬空寺单点流量，既是北岳文化的遗憾，也是当代文旅从业者需要破解的现实命题。要读懂恒山，首先要读懂它区别于其余四岳的独特禀赋。
中华五岳各有风骨，郭熙笔下“恒山如行”的一个“行”字，勾勒出恒山独有的气质，代表着变化，也寓意着文脉绵延、常变常新。对比五岳文旅内核，李波将恒山的不可替代性总结为四大特质。
恒山是一座行走的兵家之山。这里是军都陉要道，自古为兵家必争之地，“西衔雁门，东跨幽燕，南屏三晋，北瞰朔漠”，内长城盘亘山间，烽火台遍布群山。历史上十三位皇帝曾亲征于此，蒙恬、李牧、卫青、霍去病、杨家将等无数名将在此留下历史印记，半部古代军事史书写在恒山群山之间，这是五岳之中独有的地缘底色。
恒山是一座文明融合之山。如果说泰山是中原文化的主心骨，恒山便是农耕文明与游牧文明的文明缝合线。道教第五小洞天、悬空寺三教合一的奇观、胡汉交融的历史印记、晋商走西口的驼铃回响，在这里交织碰撞，它真正屹立在不同文明的交界地带。
恒山还是一座有地下宝藏的山。多数山岳风光胜在地表，恒山却拥有立体多元的资源版图。除地上 108 座山峰，还有被《水经注》记载、水温达八十多度的 “华北第一泉” 汤头温泉，更有千佛岭、神溪湿地等自然景观，地下洞天与地上奇峰相得益彰。尤为珍贵的是，恒山是一座活着的烟火之山。浑源县城与景区融为一体，没有复刻的人造古镇，麻家大院、文庙古柏、古州衙旧址，搭配浑源凉粉、烧酒等市井风味，原汁原味保留北方古城生活气息，这是极易被忽略的优质 IP 富矿。
“泰山看封禅，恒山看兵家；华山看绝壁，恒山看融合；衡山看秀色，恒山看地脉；嵩山看少林，恒山看烟火。”李波用四组对比，概括恒山区别于其他山岳的文旅辨识度。谈及恒山 IP 该如何落地实践，李波提出以地缘为根本、智创为动能、人才为保障的整体发展思路，推动恒山从“一寺独秀”迈向“众山皆活”。
在地缘文化根基上，他建议搭建“1+N”的 IP 体系。以已经成功破圈的悬空寺超级 IP 作为流量入口，不再让游客“看完一座寺庙就离开”，深度挖掘其余六大宝藏 IP，形成“七星拱岳”的文旅格局。打造“北岳朝宗 IP”，依托主峰之上北岳大庙的帝王祭祀文脉，举办国潮文化节；做强“恒山行旅 IP”，依托绵延五百里山脉发展徒步、骑行、定向越野等户外运动；开发“边塞军事 IP”，以沉浸式体验重现边关烽火、金戈铁马；深耕“汤头疗愈 IP”，依托温泉、森林与道教养生资源打造北方疗愈度假目的地；激活“浑源烟火 IP”，把古城生活、地方美食、湿地风光纳入完整旅游体验；挖掘“三教合一 IP”，举办文化论坛，把恒山放到亚欧文明交流的宏大视角下进行阐释。多 IP 协同发力，告别单点高光，实现满天星斗式的文旅发展。
文旅竞争已经从拼资源，转向拼创意，赢得年轻人的关注，才能赢得文旅的未来。” 李波认为，智创是恒山腾飞的核心动能，全国大学生文旅会展竞赛，就是恒山难得的“创意众筹”平台。AI 时代，生成式 AI、数字孪生等新技术，更能放大创意价值，把“恒山如行”的文化内涵转化为可体验、可参与的文旅产品。
他提出赛事与景区双向赋能的具体路径。把恒山设立为大赛永久命题地，逐年更新主题，打造恒山专属“创意年会”；打通“创意 — 孵化 — 落地”转化通道，让大学生的文创、活动策划、数字内容走出赛场，真正变成景区可用的文旅产品；推动会展专业和景区运营深度融合，让学生参与节庆、徒步大会、温泉季等真实项目，实现产教融合。他十分看好 2027 年全国大学生文旅会展竞赛总决赛落地大同的机遇，期待把恒山打造成为全国大学生文旅创意的朝圣地，塑造“创意北柱”的全新品牌。好的项目离不开人才支撑。针对恒山文旅人才储备问题，李波提议依托大赛搭建“恒山文旅创意营”，打造项目制的人才孵化器。通过导师制，邀请行业专家带队指导学生团队；实行项目制，团队认领恒山真实文旅策划任务；落实落地制，优质项目由当地文旅部门采购落地，团队可获得奖金、分红，支持就地创业；推行驻场制，选拔优秀青年驻场实习参与运营。让大赛不止是竞技赛场，更是恒山的人才蓄水池与创意策源地，持续为当地输送青年创意力量。大同城市战略研究院也将发挥智库作用，为恒山文旅发展提供规划与策划智力支持。
采访最后，李波表示，“何以恒山”从来没有唯一标准答案。这是一座行走、融合、生生不息的山。从舜帝封北岳，到悬空寺屹立千年，再到如今的实景光影秀，不同时代都给出过属于自己的回答。地缘为根让恒山立得住，智创为翼让恒山飞得高，人才为本让恒山走得远。在 AI 时代与青年创意的加持之下，属于恒山的全新答案，正在群山之间、古城烟火之中，在一代代青年人的创意构想里，慢慢生长。
转自：鹰潭新闻网
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